1.兩者概念有區(qū)別亞馬遜平臺存在搜索排名和類目排名這兩種排名。

有些賣家可能會以為這兩個排名是同一回事,以為類目排名高了,搜索排名就一定靠前。

而實際上并不是這樣。

搜索排名與類目排名是兩個不同的概念,影響二者的因素以及各因素的權(quán)重是不一樣的,賣家們需要將它們區(qū)分開來。

為了更好區(qū)別二者,下面簡要地總結(jié)一下有哪些因素會影響搜索排名與類目排名。

搜索排名:產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的匹配程度(即相關(guān)性)、銷量與轉(zhuǎn)化率、賬號權(quán)重及賬號表現(xiàn)。

類目排名:銷量、轉(zhuǎn)化率、績效指標(biāo)、是否發(fā) FBA、好評。

不難看出,影響搜索排名的因素主要是產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的匹配度,而影響產(chǎn)品類目排名的主要是銷量和轉(zhuǎn)化率。

因此,就算某個產(chǎn)品在某個類目排第一名，也不代表它的所有關(guān)鍵詞的搜索排名都會顯示為第一名。

2.類目排名與搜索排名的相互作用搜索排名與類目排名既然有區(qū)別,那么二者的關(guān)系如何呢?二者是相互促進(jìn)的。

類目排名的提高有助于搜索排名的提高,當(dāng)一個產(chǎn)品的銷量越好,類目排名就會越靠前,積累的粉絲越多,口碑會越好,自然會產(chǎn)生不可小覷的品牌效應(yīng),知道某個產(chǎn)品或者某個品牌的人多了,自然而然就會刺激到買家進(jìn)行精準(zhǔn)搜索,包括用店鋪名稱、品牌名稱或者 ASIN 碼搜索。

而搜索的買家多了,也會給產(chǎn)品帶來更多的流量,從而提高銷量與轉(zhuǎn)化率,也有助于類目排名的提升。