1. 定義廣泛匹配(Broad Match):包含拼寫錯(cuò)誤的詞、同義詞、相關(guān)搜索和相關(guān)變體的匹配。

這一匹配類型可以為廣告帶來(lái)較高的曝光量。

如果買家的搜索查詢包含所有關(guān)鍵詞或其同義詞,則將視為匹配,它可以包含任意順序的關(guān)鍵詞或其同義詞。

廣泛匹配還包含拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞、相關(guān)搜索以及與關(guān)鍵詞近似的其他變體。

例如,賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞是 Boy Shoes,當(dāng)客戶搜索 Boy Shoes Size 10 的時(shí)候,Listing 也能出現(xiàn),想買各種碼數(shù)的 Boy Shoes的買家都會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。

所以,廣泛匹配也就意味著會(huì)有大量的流量和點(diǎn)擊率,但是轉(zhuǎn)化率可能會(huì)比較低。

2.作用廣泛匹配類型的作用主要是吸引流量、測(cè)數(shù)據(jù)。

那廣泛匹配類型是怎樣測(cè)到數(shù)據(jù)的呢?當(dāng)有大量流量進(jìn)來(lái),一定會(huì)有幾個(gè)出單詞產(chǎn)生的,測(cè)數(shù)據(jù)就是從進(jìn)來(lái)的這些流量中測(cè)出這幾個(gè)出單的詞。

所以做廣泛匹配的時(shí)候,賣家一定要搞清楚廣泛匹配能匹配什么詞,廣泛匹配的關(guān)鍵詞在什么情況下會(huì)出現(xiàn)。

例如,買家要購(gòu)買 Boy Shoes,只要他的搜索詞包含了 Boy Shoes 或者這兩個(gè)詞的同義詞、復(fù)數(shù)、現(xiàn)在分詞形式,甚至是拼錯(cuò)的情況,賣家的廣告都會(huì)出現(xiàn)。

但是,如果買家只搜索了一個(gè) Boy,或者一個(gè) Shoes那Boy Shoes 賣家的廣告是不會(huì)出現(xiàn)的,也就是 Boy Shoes 這兩個(gè)詞必須同時(shí)出現(xiàn)。

這就延伸到另一個(gè)問題,什么樣的詞做廣泛匹配效果會(huì)更好?一般來(lái)說(shuō),如果賣家想要廣泛匹配效果好的話,自然是大詞比較好,如果拿五個(gè)超長(zhǎng)長(zhǎng)尾詞去做廣泛匹配,效果一定不好。

為什么呢?因?yàn)橘I家同時(shí)搜索這個(gè)超長(zhǎng)長(zhǎng)尾詞的概事太小了。

如果賣家想要流量最大化,盡量用大詞就好,不過(guò)用大詞也有可。

合導(dǎo)我很多的無(wú)效流盤進(jìn)來(lái)。

以錄音筆為例,如果類家要測(cè)關(guān)鍵詞的話,大詞就是“錄音筆”,但是，“最營(yíng)“這個(gè)大詞花費(fèi)太多,所以,可以如一些屬性詞,將范圍縮小一些,如“黑色錄音筆。

考”金國(guó)錄音筆”。

但如果我們投放“錄育筆”這個(gè)關(guān)鍵詞,就可以達(dá)到流盤最大化,“錄奇筆“這個(gè)美鍵詞投放在廣泛匹配的廣告活動(dòng)組后,如果與客戶搜索詞匹配出的7那大在廣告報(bào)表里將會(huì)看到其中有20%的客戶搜索詞出了單,那這20%的出單)就是未來(lái)繼續(xù)投放廣告的關(guān)鍵詞。

但是,如果賣家投放超長(zhǎng)長(zhǎng)尾詞,就不能測(cè)出這么多詞。

所以,在用廣泛匹配之前,我們需要考慮測(cè)詞的目的是什么,是為了積累數(shù)據(jù)還是多詞。

為了控制 ACaS?如果是為了積累數(shù)據(jù),那賣家的 BID值就不應(yīng)該太低,因?yàn)閺V泛匹配的 BID 值調(diào)得越高,意味著廣告覆蓋的范圍會(huì)越大,測(cè)出來(lái)的詞就越多,因此 BDD值一定要稍高于建議競(jìng)價(jià)。

如果是為了控制 ACoS,BID 值可以稍微小一些,用亞馬遜的建議競(jìng)價(jià)就可以了。

甚至是如果通過(guò)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的流量太大,花費(fèi)太大,低于建議競(jìng)價(jià)都可以,結(jié)果就是測(cè)出的詞范圍會(huì)小一點(diǎn)。

廣泛匹配能帶來(lái)大量的流量,但也會(huì)帶來(lái)不好的后果,很多的垃圾流量得不到轉(zhuǎn)化,從而導(dǎo)致 Listing權(quán)重下降。

很多賣家擔(dān)心這種情況出現(xiàn),所以不會(huì)從廣泛匹配開始投放廣告,而是直接從詞組匹配開始,因?yàn)樗鼫y(cè)出的詞組流量更精準(zhǔn)。