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什么是“速賣(mài)通直通車(chē)”?

針對(duì)公司剛出的新品,賣(mài)家想短期內(nèi)進(jìn)行推廣,以打開(kāi)局面。

賣(mài)家特別預(yù)算了一筆營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用,專(zhuān)門(mén)用于新品的打造。

賣(mài)家聽(tīng)說(shuō)“速賣(mài)通直通車(chē)”是速賣(mài)通平臺(tái)一款點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,能夠產(chǎn)生快速的推廣效果,很想嘗試一下。

在“開(kāi)車(chē)”前,賣(mài)家需要了解什么是“速賣(mài)通直通車(chē)”。

【所需準(zhǔn)備】完成店鋪產(chǎn)品上架。

【操作技巧】1.直通車(chē)含義。

直通車(chē)是一種按效果付費(fèi)的廣告,簡(jiǎn)稱(chēng)P4P(Pay for Performance),直通車(chē)的付款方式是按點(diǎn)擊付費(fèi)。

在速賣(mài)通平臺(tái),商品是否能展示在搜索頁(yè)靠前的位置直接影響商品的點(diǎn)擊率。

直通車(chē)就是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名讓賣(mài)家的商品展示在頁(yè)面靠前的位置,展示不需要付費(fèi),當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊該商品時(shí)賣(mài)家需要支付廣告費(fèi)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),速賣(mài)通直通車(chē)就是一種快速提升店鋪流量的營(yíng)銷(xiāo)工具。

2.競(jìng)價(jià)排名。

競(jìng)價(jià)排名是指通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)出價(jià)的方式獲得網(wǎng)站有利的排名位置,達(dá)到高曝光量、高流量目的。

競(jìng)爭(zhēng)排名的基本原理是賣(mài)家選擇一批和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,并對(duì)這些關(guān)鍵詞出價(jià),買(mǎi)家搜索該關(guān)鍵詞時(shí),出價(jià)高的賣(mài)家商品即被展現(xiàn)在頁(yè)面前的位置。

但是在基本原理背后,速賣(mài)通平臺(tái)會(huì)根據(jù)多種因素加權(quán)計(jì)算排名規(guī)則,最終呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的結(jié)果會(huì)和出價(jià)的高低有所區(qū)別。

3.直通車(chē)推廣的優(yōu)點(diǎn)。

對(duì)于新品而言,由于沒(méi)有很好的銷(xiāo)售記錄,很難有機(jī)會(huì)被展示在搜索結(jié)果頁(yè)面靠前的位置,通過(guò)直通車(chē)可以快速獲取大量曝光,增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

直通車(chē)可以引入精準(zhǔn)的流量,產(chǎn)生有效點(diǎn)擊才會(huì)計(jì)費(fèi),惡意點(diǎn)擊和重復(fù)性人工點(diǎn)擊會(huì)被系統(tǒng)除去。

商品賣(mài)家可以為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置單個(gè)點(diǎn)擊競(jìng)價(jià),也可以針對(duì)投放時(shí)間、投放區(qū)域、每日投放預(yù)算進(jìn)行設(shè)置,對(duì)于每個(gè)直通車(chē)廣告的投入費(fèi)用和投放地區(qū)可以進(jìn)行定位。

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