1.分析廣告目標(biāo)廣告目標(biāo)基本分為三大板塊:品牌認(rèn)知、購買意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

(1)品牌認(rèn)知利用品牌傳播激發(fā)受眾對(duì)商品或服務(wù)的興趣,包括品牌的知名度、覆蓋人數(shù)等。

(2)購買意向吸引受眾開始考慮自己的業(yè)務(wù),并促進(jìn)受眾更深入了解業(yè)務(wù)詳情,包括訪問量、應(yīng)用安裝量、參與互動(dòng)、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、消息互動(dòng)量等方面。

(3)行動(dòng)轉(zhuǎn)化吸引感興趣的用戶購買或使用自己的商品或服務(wù),具體包括轉(zhuǎn)化量、商品目錄促銷、店鋪訪問量等。

2.選定廣告目標(biāo)(1)以提升業(yè)務(wù)知名度為目標(biāo)。

如果是以提升業(yè)務(wù)知名度為目標(biāo),需要告知潛在消費(fèi)者業(yè)務(wù)價(jià)值,所以一般選擇的廣告目標(biāo)如下:①覆蓋人數(shù)(覆蓋業(yè)務(wù)周邊的人群):向門店附近或周邊的人群展示廣告;②參與度(速推帖子):利用廣告盡可能面向更多的用戶推廣產(chǎn)品,并提高參與度。

(2)以發(fā)掘潛在客戶為目標(biāo)如果賣家希望找到潛在客戶進(jìn)行商品銷售,可以選擇的廣告目標(biāo)如下:①轉(zhuǎn)化量(增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量):創(chuàng)建廣告,吸引用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站;②潛在客戶開發(fā)(為業(yè)務(wù)開發(fā)潛在客戶):創(chuàng)建廣告以收集用戶信息,包括電子簡(jiǎn)訊訂閱等信息;③參與度(增加活動(dòng)參與人數(shù)):創(chuàng)建廣告以推廣活動(dòng);④消息互動(dòng)量(與潛在客戶交流):創(chuàng)建廣告,吸引客戶展開交流。

(3)以跟蹤消費(fèi)人群的行為軌跡為目標(biāo)如果賣家已經(jīng)找到客戶,為了跟蹤消費(fèi)人群的行為軌跡來提升服務(wù)或商品銷量，可以選擇下列廣告目標(biāo):①參與度(吸引用戶領(lǐng)取優(yōu)惠):創(chuàng)建廣告,為用戶提供優(yōu)惠券、折扣或其他特別優(yōu)惠;②應(yīng)用安裝量(增加應(yīng)用安裝量):吸引用戶安裝移動(dòng)應(yīng)用;③轉(zhuǎn)化量(提高應(yīng)用使用率):吸引現(xiàn)有應(yīng)用用戶與應(yīng)用互動(dòng)；④消息互動(dòng)量(尋找符合條件的客戶,提升交易量):創(chuàng)建廣告,與客戶展開交流，推動(dòng)客戶將購買意向轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

3.創(chuàng)建廣告廣告創(chuàng)建可以在廣告管理工具或 Power Editor 中完成。

以前者為例,廣告創(chuàng)建過程如下:“賬號(hào)”→“創(chuàng)建廣告”(個(gè)人首頁右上角)。

賣家根據(jù)對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)依次選擇“廣告系列”→“廣告組”→“廣告”→“完成”。