1.分析廣告目標廣告目標基本分為三大板塊:品牌認知、購買意向、行動轉化。

(1)品牌認知利用品牌傳播激發(fā)受眾對商品或服務的興趣,包括品牌的知名度、覆蓋人數(shù)等。

(2)購買意向吸引受眾開始考慮自己的業(yè)務,并促進受眾更深入了解業(yè)務詳情,包括訪問量、應用安裝量、參與互動、視頻觀看量、潛在客戶開發(fā)、消息互動量等方面。

(3)行動轉化吸引感興趣的用戶購買或使用自己的商品或服務,具體包括轉化量、商品目錄促銷、店鋪訪問量等。

2.選定廣告目標(1)以提升業(yè)務知名度為目標。

如果是以提升業(yè)務知名度為目標,需要告知潛在消費者業(yè)務價值,所以一般選擇的廣告目標如下:①覆蓋人數(shù)(覆蓋業(yè)務周邊的人群):向門店附近或周邊的人群展示廣告;②參與度(速推帖子):利用廣告盡可能面向更多的用戶推廣產品,并提高參與度。

(2)以發(fā)掘潛在客戶為目標如果賣家希望找到潛在客戶進行商品銷售,可以選擇的廣告目標如下:①轉化量(增加網(wǎng)站的轉化量):創(chuàng)建廣告,吸引用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站;②潛在客戶開發(fā)(為業(yè)務開發(fā)潛在客戶):創(chuàng)建廣告以收集用戶信息,包括電子簡訊訂閱等信息;③參與度(增加活動參與人數(shù)):創(chuàng)建廣告以推廣活動;④消息互動量(與潛在客戶交流):創(chuàng)建廣告,吸引客戶展開交流。

(3)以跟蹤消費人群的行為軌跡為目標如果賣家已經找到客戶,為了跟蹤消費人群的行為軌跡來提升服務或商品銷量，可以選擇下列廣告目標:①參與度(吸引用戶領取優(yōu)惠):創(chuàng)建廣告,為用戶提供優(yōu)惠券、折扣或其他特別優(yōu)惠;②應用安裝量(增加應用安裝量):吸引用戶安裝移動應用;③轉化量(提高應用使用率):吸引現(xiàn)有應用用戶與應用互動；④消息互動量(尋找符合條件的客戶,提升交易量):創(chuàng)建廣告,與客戶展開交流，推動客戶將購買意向轉化為實際行動。

3.創(chuàng)建廣告廣告創(chuàng)建可以在廣告管理工具或 Power Editor 中完成。

以前者為例,廣告創(chuàng)建過程如下:“賬號”→“創(chuàng)建廣告”(個人首頁右上角)。

賣家根據(jù)對自身產品的認識依次選擇“廣告系列”→“廣告組”→“廣告”→“完成”。