展覽的生命周期
每個(gè)展覽都有自己的生命周期和運(yùn)行曲線,這主要與市場(chǎng)變化和展覽運(yùn)作有關(guān)。
當(dāng)一批展覽飛速發(fā)展時(shí),另有一部分展覽黯然離場(chǎng),讓人傷感。
2018年11月28日,德國(guó)漢諾威展覽公司突然在官網(wǎng)上宣布,世界最大的ICT盛會(huì)—漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)(CeBIT,2018年排名第28 位)將不再舉辦,并感謝大家33年來(lái)的陪伴。
CeBIT 原是漢諾威工業(yè)博覽會(huì)(HANNOVER MESSE,排名第15位)中的一部分,1986年3月12日 CeBIT A HANNOVER MESSE 中分離出來(lái)單獨(dú)成展,第1屆就擁有20萬(wàn)平方米的展出面積,以后不斷發(fā)展。
人們常說(shuō):“CeBIT, 100 big。
”2007年CeBIT展出面積達(dá)40萬(wàn)平方米,成為世界上首屈一指的ICT 展會(huì)。
CeBIT 的停辦,引起了廣泛的關(guān)注,畢竟 CeBIT 在中國(guó)有著很大的影響力,每年超過(guò)500家中國(guó)企業(yè)如約赴德,帶去中國(guó)品牌,帶回大批外貿(mào)訂單。
2015年,中國(guó)曾作為CeBIT 伙伴國(guó),把中國(guó)元素推向了高潮。
自2008年“商展100大”推出以來(lái),CeBIT 始終是榜單中排列前位的知名展覽,CeBIT 的停辦令人惋惜,讓人不禁想起歷史上那些停辦的知名展覽。
美國(guó)拉斯維加斯電腦展(comdex)曾經(jīng)是科技界的風(fēng)向標(biāo),創(chuàng)辦于1979年,是當(dāng)時(shí)全球最大的信息產(chǎn)業(yè)展會(huì),是世界IT界朝圣的目的地,2004年突然停辦。
創(chuàng)建于1974年的國(guó)際家用電器博覽會(huì)(domotechnica)曾是全球最具影響力的白色家電展覽會(huì),從2006年起在科隆舉辦,周期為兩年一屆,2010年停辦。
萬(wàn)物皆有始終,展覽也是一樣,每個(gè)展覽都有自己的發(fā)展曲線,無(wú)論是大型國(guó)際展覽,還是一般地方小展,都有自己的生命周期。
只有順應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)程,快速成長(zhǎng),努力保持在高點(diǎn),依靠不斷創(chuàng)新激發(fā)出新的主題,造就新的市場(chǎng)潛能,才能延緩衰退。
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