面向海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷者和海外營(yíng)銷者也有一些不同。

以廣告投放后的績(jī)效監(jiān)控為例，很多國(guó)內(nèi)社交媒體運(yùn)營(yíng)者會(huì)連續(xù) 24小時(shí)值班進(jìn)得：客績(jī)效監(jiān)控，遇到績(jī)效不好的廣告馬上關(guān)掉。

而很多歐美廣告主會(huì)耐心地觀察一段時(shí)間，再采取行動(dòng)。

在采取行動(dòng)的時(shí)候，有經(jīng)驗(yàn)的廣告主通常已經(jīng)清晰定位導(dǎo)致績(jī)效不理想的關(guān)鍵原因，比如創(chuàng)意、目標(biāo)定位、廣告形式、出價(jià)方式等。

這樣的過(guò)程為未來(lái)的持續(xù)優(yōu)化積累了必要的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

很多海外廣告主還會(huì)非常在意如何通過(guò)自動(dòng)化手段優(yōu)化創(chuàng)意，發(fā)掘新的潛在目標(biāo)受眾細(xì)分市場(chǎng)，以及最合適的出價(jià)方式和價(jià)格，而不僅僅是將績(jī)效最差的廣告關(guān)閉掉。

由于大多數(shù)成熟的海外社交媒體平臺(tái)都具有不同的反欺詐設(shè)計(jì)，廣告出價(jià)與所可能達(dá)到的效果也比較清晰，所以很多國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷中常用的應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)惡意點(diǎn)擊及調(diào)整廣告出價(jià)的方法，未必適用于這些海外社交媒體平臺(tái)。

最后值得注意的是，即便是同一個(gè)國(guó)家中，不同人群面對(duì)社交媒體營(yíng)銷的反應(yīng)也是不一樣的。

在對(duì)于北美網(wǎng)民的調(diào)查中，不同的廣告受眾在看到社交媒體廣告之后，亞裔產(chǎn)生購(gòu)物、分享廣告或者“贊”的轉(zhuǎn)化率普遍較高，而白人普遍偏低。

這個(gè)場(chǎng)景對(duì)于營(yíng)銷者在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷或者廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中都是要特別留意的，要針對(duì)你的目標(biāo)人群的不同設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告創(chuàng)意。