在跨境電商企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷前，需要確認(rèn)產(chǎn)品定位從何種角度或者層面著手，主要有以下8種定位方法。

1）檔次定位檔次定位屬于最常見的定位類型，它是品牌在消費群體心目中對不同級別認(rèn)可的價值體現(xiàn)，“檔次”擁有除了產(chǎn)品實物本身之外的附加值，例如來自檔次定位所處階層的認(rèn)同感。

高端定位的品牌具有卓越的品牌附加值，能為不少消費者帶來心理的愉悅和自豪感:而中低端細(xì)分市場則更注重消費者對物美價廉的需求。

不同的品牌往往被分為不同的等級，品牌價值是消費群體內(nèi)心感知、品質(zhì)、文化、價值觀等的總體體現(xiàn)。

2)USP 功能定位USP 是英文Unique Selling Proposition的縮寫，意為“獨特的功能性訴求”，指的是依據(jù)品牌向消費者所提供的獨特的、其他品牌無法復(fù)制的利益定位。

在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的競爭格局中，企業(yè)需要對自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢和消費群體行為及喜好進行深入調(diào)研和分析，從自身的產(chǎn)品中提煉出最得目標(biāo)群體青睞的特點，以及同時被競爭對手忽略或者競爭對手不具備的亮點，強化和深入推廣產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，以在消費者心中形成獨特的功能性區(qū)分定位，讓客戶在消費時能更、更便捷地“對號入座”。

3)使用者定位使用者定位(User Positioning)指的是企業(yè)以深入調(diào)研目標(biāo)客戶群體的生活方式和現(xiàn)行狀態(tài)、實際需求以及心理預(yù)期為策略制定基礎(chǔ)，有針對性地開發(fā)推廣產(chǎn)品以迎合消費者的行為。

使用者定位能為品牌很好地塑造“人性化”形象，拉近品牌和消費群體的“心靈距離”。

同時也是情感營銷中的一個重要環(huán)節(jié)。

4)類別定位類別定位指的是將自己的產(chǎn)品主動劃入特定的產(chǎn)品類別當(dāng)中，建立與之相關(guān)聯(lián)的印象。

例如，可以直接在推廣中明確闡明自己的產(chǎn)品分別屬于哪一類細(xì)分市場，以便讓客戶在想到這一細(xì)分市場的產(chǎn)品時就會隨之想起相關(guān)聯(lián)的該品牌，甚至在客戶心中打造更強勢的認(rèn)知直接將細(xì)分類產(chǎn)品認(rèn)同為該品牌，只要對這類細(xì)分市場的產(chǎn)品有需求時，首選就是該品牌。

5)情景定位情景定位(Situational Positioning)是一個過程，涉及物理、認(rèn)知、情感和道德層面，使得品牌和包含以上層面的特定情景產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起消費群體對自身品牌及產(chǎn)品的聯(lián)想。

6）比附定位比附定位的核心是通過與競爭對手的優(yōu)勢品牌進行類比，取得有益的品牌聯(lián)想，以提升自己的知名度和品牌價值并確立市場地位。

對于比附定位來說，在參考對象的選擇上需要非常慎重，通常會選擇擁有很高知名度的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌作為參照對象，才能有機會有效地提升自己的品牌價值。

7)文化定位使用文化定位來豐富品牌的內(nèi)涵是目前各大營銷巨頭最常用的營銷手法之一，這種定位可將文化元素注入品牌的內(nèi)涵中，并凝聚強大的品牌號召力:文化定位能很好地強調(diào)品牌的文化底蘊和魅力，滿足客戶在精神層面的更高期待，進而使得品牌獲得消費者心靈深處的認(rèn)可，隨之在競爭格局中脫穎而出，形成品牌的個性化差異。

8)情感定位作為維系品牌忠誠度的紐帶，情感定位可以激起客戶的共鳴和聯(lián)想。

情感定位是利用品牌帶給客戶的情感體驗來進行定位的。