Facebook Ads 是 Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在2007年11月發(fā)布的廣告計(jì)劃，當(dāng)前已經(jīng)逐漸成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要媒體。

Facebook Ads是通過(guò)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)中人與人之間的關(guān)系進(jìn)行分析，將所推廣的產(chǎn)品與好友的興趣愛(ài)好和消費(fèi)行為進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而實(shí)現(xiàn)好友關(guān)系的商業(yè)化價(jià)值。

(1)支付方式。

在廣告費(fèi)用支付方面，還需要設(shè)置廣告賬戶、添加支付方式，綁定的賬戶可以是信用卡，也可以是PayPal賬號(hào)，兩者都可以作為Facebook廣告的主要支付方式。

(2)廣告系列。

付費(fèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)廣告管理工具或Power Editor來(lái)創(chuàng)建和編輯廣告，其廣告架構(gòu)分為三級(jí)，第一級(jí)就是廣告系列。

在創(chuàng)建廣告時(shí)，首先要選擇目標(biāo)，目標(biāo)就是通過(guò)廣告想要達(dá)到的目的。

廣告系列中的目標(biāo)主要分為三大類，分別是知名度、流量和轉(zhuǎn)化。

選擇目標(biāo)后，將創(chuàng)建一個(gè)廣告系列，一個(gè)廣告系列可以創(chuàng)建多個(gè)廣告組。

通過(guò)廣告系列架構(gòu)，可以管理和優(yōu)化廣告，以便達(dá)到最佳效果。

知名度類:包含速推帖子、推廣主頁(yè)、提高品牌知名度。

考量類:包含吸引更多網(wǎng)站訪客、增加應(yīng)用安裝量、增加活動(dòng)參與人數(shù)、增加視頻觀看量、為業(yè)務(wù)吸引潛在客戶。

轉(zhuǎn)化類:包含增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量、提高應(yīng)用使用率、吸引用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券、推廣產(chǎn)品目錄。

(3)廣告組。

在創(chuàng)建廣告時(shí)，需要定義受眾，并選擇廣告的版位，以及廣告預(yù)算和排期，這些都屬于“廣告組”層級(jí)。

可以在廣告組層級(jí)查看廣告在哪些受眾中引起了響應(yīng)，并將預(yù)算轉(zhuǎn)移至響應(yīng)更積極的受眾。

受眾:廣告組應(yīng)體現(xiàn)想要覆蓋的受眾的特定部分。

通過(guò)設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾，可以選擇廣告受眾的類型:只需要添加特質(zhì)和興趣即可擴(kuò)大或縮小受眾的范圍，也可以通過(guò)地區(qū)、年齡、性別、語(yǔ)言、行為、關(guān)系等對(duì)受眾進(jìn)行限定。

版位:即展示廣告的位置，包括桌面版動(dòng)態(tài)消息、移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息、桌面版右邊欄等。

廣告預(yù)算:在投放廣告期間，你愿意為展示廣告組中的廣告支付的金額，而非實(shí)際花費(fèi)的金額，你所創(chuàng)建的每個(gè)廣告組都需要設(shè)置預(yù)算。

預(yù)算又分為單日預(yù)算和總預(yù)算，單日預(yù)算是指你每天愿意為廣告組花費(fèi)的平均金額，總預(yù)算是指你在廣告組投放期間愿意花費(fèi)的總金額。

排期:廣告的排期有兩種方式，一種是從今天開(kāi)始長(zhǎng)期投放，另一種是在選定的日期范圍內(nèi)投放。

廣告投放優(yōu)化方式:分為三種，分別是點(diǎn)擊量、展示次數(shù)和單日獨(dú)立覆蓋人數(shù)，可以根據(jù)廣告系列的目的來(lái)選擇最有效的方式。

(4)廣告。

廣告組可以包含多個(gè)廣告。

可以通過(guò)拍攝照片、撰寫(xiě)文案、添加鏈接等方式確定廣告的呈現(xiàn)形式。

借助投放多個(gè)廣告的功能，可以測(cè)試不同的照片、廣告文案等內(nèi)容，查看哪些廣告針對(duì)特定受眾能達(dá)到更好的效果。

(5) Power Editor。

Power Editor是Facebook提供的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)并且可以更精準(zhǔn)地控制廣告、廣告組和廣告系列的一組工具。

目前，PowerEditor只對(duì)Google Chrome瀏覽器兼容。

Power Editor主要有三方面的功能和作用，一是可以批量創(chuàng)建、編輯廣告;二是集成了批量管理和衡量廣告所需的全部功能:三是可以更精準(zhǔn)地定位受眾人群。

l Power Editor具有強(qiáng)大的搜索和篩選功能，可以創(chuàng)建自定義篩選規(guī)則來(lái)搜索廣告，也可以按目標(biāo)查看投放中的廣告或廣告系列。

l Power Editor可以快速創(chuàng)建和編輯多個(gè)廣告，可以更高效地批量創(chuàng)建、編輯和管理廣告，并在各個(gè)廣告系列中自由移動(dòng):可以拆分廣告，以便輕松測(cè)試年齡和性別等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

l Power Editor可以按廣告的三級(jí)架構(gòu)提供比廣告管理工具更詳細(xì)，更全面的廣告數(shù)據(jù)信息，以便及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。