視覺(jué)營(yíng)銷(Visual Merchandising)通過(guò)視覺(jué)沖擊和視覺(jué)感官來(lái)提高消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群體的興趣，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)的推廣目的。

其概念的本意是為達(dá)成營(yíng)銷的目的而存在的，是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與各部門(mén)共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示售賣(mài)的方法。

視覺(jué)營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷技術(shù)，是一種視覺(jué)呈現(xiàn)，更是一種直觀的、可視化的視覺(jué)體驗(yàn)。

最初起源于20世紀(jì) 70-80年代的美國(guó)，品牌(或商家)通過(guò)其標(biāo)志、圖片、色彩、廣告、櫥窗、陳列等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，從而達(dá)到最大程度地促進(jìn)產(chǎn)品(或服務(wù))與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷售，影響品牌的文化建設(shè)。

在電子商務(wù)時(shí)代，視覺(jué)營(yíng)銷是最直觀、最基礎(chǔ)的營(yíng)銷手段。

買(mǎi)家會(huì)點(diǎn)擊哪個(gè)商品，會(huì)進(jìn)入哪家店鋪，取決于商品圖片、廣告海報(bào)是否能吸引消費(fèi)者的眼球。

因此，要想讓網(wǎng)店轉(zhuǎn)化率提高，就要做好視覺(jué)營(yíng)銷。

視覺(jué)營(yíng)銷的首要目的就是減少傳播內(nèi)容的傳播成本，它對(duì)消費(fèi)者和網(wǎng)店的影響主要有以下幾個(gè)方面。

(1) 吸引消費(fèi)者眼球。

網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷是電商企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。

賣(mài)家要將產(chǎn)品、品牌、文化理念完美地呈現(xiàn)在用戶眼前，就必須在頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)合理安排文字、色彩、圖像、排版、功能模塊，多媒體等，讓其中的亮點(diǎn)跳入消費(fèi)者的視野，從而實(shí)現(xiàn)直觀的視覺(jué)沖擊，(2)激發(fā)消費(fèi)者興趣，在網(wǎng)店的銷售環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者往往會(huì)憑視覺(jué)獲取的信息來(lái)做出喜歡或者不喜歡的判斷，最終決定是否購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，色彩鮮明、款式獨(dú)特、時(shí)尚新穎的形象往往會(huì)吸引他們更多的注意力，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)生興趣。

因此，視覺(jué)營(yíng)銷策略要清晰地傳達(dá)網(wǎng)店所要表達(dá)的內(nèi)容，避免煩瑣和怪異的設(shè)計(jì)。

(3)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

一個(gè)缺少視覺(jué)營(yíng)銷的店鋪會(huì)缺少生機(jī)和活力，再好的產(chǎn)品也會(huì)顯得平淡無(wú)奇，而且還容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，缺乏購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)和欲望，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷可以將不同品類的產(chǎn)品搭配起來(lái)，為消費(fèi)者創(chuàng)造并展現(xiàn)一種危境，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的聯(lián)想，成為消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的催化劑。

(4)引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)潮流。

消費(fèi)者需求的經(jīng)常變動(dòng)決定了需求的可誘導(dǎo)性，視覺(jué)營(yíng)銷能夠引導(dǎo)和促使產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。

網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以很好地迎合消費(fèi)者的這種感性消費(fèi)心理，對(duì)網(wǎng)店頁(yè)面精心設(shè)計(jì)，傳遞產(chǎn)品在生活中的意義和價(jià)值，向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品和品牌的良好形象，從而引導(dǎo)消費(fèi)潮流。

(5)提升店鋪流量，視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)于網(wǎng)店而言，是提升流量的關(guān)鍵。

在抽象化的網(wǎng)店中，視覺(jué)營(yíng)銷是吸引消費(fèi)者的主要手段，并且視覺(jué)體驗(yàn)的好壞跟消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望直接掛鉤。

現(xiàn)在電商平臺(tái)，網(wǎng)店比比皆是，售賣(mài)的商品更是應(yīng)有盡有，消費(fèi)者的選擇余地也更大了，這就要靠?jī)?yōu)于他人的店鋪裝修布局和產(chǎn)品圖文詳情來(lái)吸引消費(fèi)者，延長(zhǎng)消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間，從而促進(jìn)消費(fèi)，甚至讓消費(fèi)者成為“回頭客”。