跨境品牌紅人營(yíng)銷(xiāo)的3個(gè)關(guān)鍵策略
隨著社交媒體的崛起，紅人營(yíng)銷(xiāo)成為了新興品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的一大利器。
國(guó)產(chǎn)“三蹦子”在海外成功爆紅的案例向我們展示了找對(duì)合適的紅人、精準(zhǔn)執(zhí)行紅人營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)于品牌打造爆款、提升知名度的重要性。
即便是海外用戶(hù)從未見(jiàn)過(guò)的“新品”和“新品牌”，也能通過(guò)合適的紅人營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)成功。
今天，我們將探討新品牌通過(guò)紅人營(yíng)銷(xiāo)在海外建立影響力的3個(gè)關(guān)鍵策略。
策略一：持續(xù)的合作伙伴關(guān)系在國(guó)內(nèi)，我們常見(jiàn)到“一榮俱榮”的持續(xù)合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)案例，比如花西子和李佳琦之間的深度合作。
花西子品牌與李佳琦的深度合作始于品牌剛剛起步、李佳琦尚未成為頭部主播的時(shí)期。
在品牌積累知名度的過(guò)程中，雙方共同努力，最優(yōu)惠的定價(jià)、最新鮮的促銷(xiāo)活動(dòng)都在李佳琦的直播間推出，相互成就。
品牌在選擇與海外紅人深度合作時(shí)，也應(yīng)該考慮到雙方的匹配程度、口碑等多方因素，以實(shí)現(xiàn)合作共贏。
策略二：加入紅人成熟的系列內(nèi)容中不同領(lǐng)域的紅人都會(huì)持續(xù)產(chǎn)出自己專(zhuān)注領(lǐng)域的內(nèi)容。
品牌可以尋找與自己領(lǐng)域匹配、關(guān)注量大的紅人進(jìn)行合作，將品牌產(chǎn)品自然融入紅人的系列內(nèi)容中。
這樣的合作方式能夠以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式獲得紅人的推薦和背書(shū)。
紅人成功的系列內(nèi)容已經(jīng)獲得粉絲認(rèn)可，用戶(hù)對(duì)其內(nèi)容有天然的接受度，從而幫助品牌進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
策略三：嘗試跨界合作品牌可以嘗試與其他領(lǐng)域的紅人進(jìn)行跨界合作，以覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾。
這種合作方式能夠帶來(lái)意想不到的效果。
舉例來(lái)說(shuō)，行李箱品牌Away選擇與定位為作家生活方式的紅人Peyton Dix合作，在其系列內(nèi)容中出鏡。
整個(gè)視頻依然延續(xù)Peyton Dix的內(nèi)容風(fēng)格，但每一個(gè)場(chǎng)景中都巧妙地融入了Away行李箱，強(qiáng)調(diào)了品牌的高端、時(shí)尚和流行的印象。
新品牌要在全球化的市場(chǎng)中脫穎而出并非易事，但通過(guò)巧妙的紅人營(yíng)銷(xiāo)策略，即使是看似平凡的產(chǎn)品也能在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。
通過(guò)建立持續(xù)的合作伙伴關(guān)系、融入紅人的系列內(nèi)容以及嘗試跨界合作，新品牌可以有效提升知名度，拓展海外市場(chǎng)。
希望我們提供的3個(gè)紅人營(yíng)銷(xiāo)策略能夠給正在尋求紅人合作的出海品牌提供一些靈感，也歡迎持續(xù)關(guān)注，我們將提供更多實(shí)用的出海營(yíng)銷(xiāo)策略，助力每一個(gè)品牌的成功。
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