近年來，隨著外來資本的進入，尤其是受“一帶一路”倡議的影響，非洲基礎設施不斷完善，各項商品和服務開始進入非洲市場。

非洲的電子商務近年來增長十分快速，麥肯錫全球研究院預計，到2025年，非洲大陸10%的交易額將通過電子商務平臺來實現(xiàn)。

同時，非洲在線零售額將很有可能達到 750 億美元。

城市中產階級人口的不斷飆升(預計到2050年，非洲中產階級人口數(shù)量將占總人口的 45%)、教育水平不斷提高，尤其是信息化教育的普及，這些都是非洲電子商務快速發(fā)展的有力支撐。

非洲工業(yè)基礎薄弱，而電子商務的發(fā)展正在為億萬非洲人的消費方式提供另一種可能。

非洲電商市場發(fā)展的優(yōu)勢(一)移動網(wǎng)民增長快速We Are Social和 Hootsuite于2018年公布的全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)@顯示，2017年，非洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長超過20%。

并且，非洲有將近2.8億人使用手機支付，有趣的是，當?shù)負碛秀y行賬戶的人數(shù)只有使用手機支付人數(shù)的三分之一。

隨著移動用戶的增長，移動支付的普及使線上服務更加大眾化，網(wǎng)絡購物的勢頭越發(fā)迅猛。

(二)工業(yè)薄弱，對進口產品需求大長期以來，非洲工業(yè)水平都是極端落后的，經(jīng)濟生產所需和人民生活用品基本全部依賴進口。

總人口超過12億的非洲地區(qū)對紡織、輕工、鐘表、服裝、五金、家電、床上用品和電子產品的需求日益增加，加之移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸在非洲各國推廣普及，為非洲國家推動電商平臺的發(fā)展提供了機遇。

(三)人們沒有儲蓄習慣和世界上其他地區(qū)相比，非洲地區(qū)很多國家的人們對“低質量”的生活狀態(tài)早已習以為常，富有一點的人也不會去嘲笑別人的貧窮。

因此，他們不會想到通過攢錢的方式改善自己的生活質量。

因為沒有存錢的概念，非洲人發(fā)完工資就喜歡大肆購買生活用品，因此，非洲零售業(yè)一般都是月初的銷售額明顯高于月中，且工作日的消費熱情明顯高于周末。

由此可見，非洲人民的消費能力其實也不低。

(四)線下零售選擇少、物價高非洲知名跨境電商平臺Kilimall的創(chuàng)始人楊濤曾經(jīng)說過，他創(chuàng)建Kilimall 的一個很大的原因就是非洲線下購物不僅麻煩而且價格又貴。

在非洲，除了電商平臺外，人們購物只有兩種選擇，一種是去超市和大型購物中心，還有一種就是類似于中國的農村集市，這是非洲人去的最多的地方。

這里就有兩個問題，超市的東西基本都是從國外進口的，可選擇的東西很少，并且價格非常昂貴，同樣的產品，非洲很多國家的零售價幾乎是中國的3~10倍，十分夸張。