隨著越來越多的游戲廠商選擇挑戰(zhàn)海外市場，這一領(lǐng)域的競爭也越發(fā)激烈。

優(yōu)秀的游戲作品層出不窮，因此對于出海游戲廠商來說，必須在營銷上多多發(fā)力，才能在這場“內(nèi)卷”中脫穎而出。

游戲KOL營銷的局限與潛力談?wù)撈鹩螒驙I銷，最常見的方式便是與游戲KOL合作。

游戲KOL更加專注于游戲領(lǐng)域，且受眾更加精準(zhǔn)，確實(shí)是出海游戲營銷的首選。

然而，僅僅依賴游戲博主合作，也可能陷入形式單一、玩家審美疲勞和無法拓寬受眾的困境。

因此，出海游戲廠商需要考慮與非游戲類博主合作，以進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

拓寬受眾：娛樂博主的潛力游戲博主的最大優(yōu)勢在于受眾精準(zhǔn)，但這也意味著固定、有限的受眾可能限制游戲的“破圈”能力。

為了拓寬受眾，與娛樂類博主合作是一個(gè)理想選擇。

娛樂博主擅長產(chǎn)出搞怪幽默內(nèi)容，通常受到廣泛的喜愛。

例如，騰訊旗下的《PUBG Mobile》曾與TikTok擁有2800萬粉絲的頭部網(wǎng)紅Lele Pons合作。

Lele Pons在短視頻中模仿游戲角色的舞蹈，吸引了上百萬粉絲圍觀，極大地增加了游戲的曝光度。

通過這種合作，游戲內(nèi)容得以與娛樂博主的個(gè)人特色完美結(jié)合，為游戲帶來直接流量。

繪師合作：增強(qiáng)玩家黏性在游戲發(fā)行前的宣傳階段，官方概念圖和概念視頻是常見的宣傳物料；在游戲發(fā)行后，美宣插畫也是重要的宣傳手段。

與社交媒體上小有名氣的繪師合作，能夠借助他們的影響力吸引更多玩家，并通過精美插畫增加游戲玩家的黏性。

例如，IGG的《時(shí)光公主》與TikTok擁有1300萬粉絲的繪畫博主Audrey Hopkins合作，創(chuàng)作了充滿笑點(diǎn)的插畫，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步提升了游戲的曝光率。

音樂人合作：豐富游戲體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的游戲配樂是游戲體驗(yàn)中不可或缺的一部分，能夠成為游戲的記憶點(diǎn)，并通過音樂的傳播起到宣傳效果。

許多游戲廠商選擇與知名音樂人合作，不僅豐富了游戲體驗(yàn)，還借助音樂人的影響力為游戲做推廣。

米哈游的《原神》與知名小提琴演奏家Lindsey Stirling合作制作了游戲主題曲，在YouTube上獲得了超過160萬的觀看量，大大提升了游戲的曝光度。

Coser合作：線下渠道宣傳對于一些游戲玩家來說，cosplay也是一種有趣的活動(dòng)。

游戲廠商與知名coser合作，還原游戲角色造型，能夠吸引眼球，拉近游戲與現(xiàn)實(shí)的距離。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的《Earth: Revival》就在科隆游戲展上與兩位coser合作，為新游戲進(jìn)行預(yù)熱。

這類在業(yè)內(nèi)知名度超高的游戲展會(huì)，不僅提高了游戲的知名度，還能在游戲發(fā)行后繼續(xù)起到宣傳作用。

綜上所述，出海游戲廠商在營銷策略上需要多元化，與不同類型的博主和網(wǎng)紅合作，以突破單一營銷模式的限制。

通過娛樂博主、繪師、音樂人和coser等多元合作，游戲廠商能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響力和更高的用戶黏性。