近年來，隨著國內(nèi)短劇產(chǎn)業(yè)逐漸成熟并探索出行之有效的商業(yè)模式，越來越多的短劇制作公司開始向海外市場擴展。

自2022年起，中國的短劇內(nèi)容生產(chǎn)者們迅速進入國際市場，這一現(xiàn)象也帶來了顯著的增長趨勢。

無論是短劇的制作與供應(yīng)，還是觀看短劇的用戶APP，在海外市場的增速均遠超國內(nèi)。

目前，短劇在海外市場仍然處于一個藍海階段，約有80%的流量尚未被開發(fā)。

這一領(lǐng)域蘊藏著巨大的商業(yè)潛力。

短劇用戶通常已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費，尤其是移動視頻（包括長視頻和短視頻）的用戶，更容易被短劇吸引。

這些潛在用戶不僅具有較強的消費能力，也習(xí)慣為內(nèi)容付費。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，全球短劇用戶的觀看時長持續(xù)增長，相關(guān)話題的討論度也在快速上升。

短劇市場的出海正處于高速增長期。

特別是從2023年至2024年，海外短劇應(yīng)用的下載量不斷攀升，從百萬量級躍升至千萬量級。

未來，整個出海短劇產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化規(guī)模依然有著極大的增長空間，預(yù)計將形成一個百億量級的市場。

其中，美國是主要市場，占據(jù)了大部分份額，其次是日韓、東南亞等地區(qū)。

出海短劇的商業(yè)化主要依托于APP平臺，以內(nèi)容為核心，進行流量變現(xiàn)。

短劇的付費模式通常分為單集付費、會員訂閱和廣告變現(xiàn)三種。

主流的變現(xiàn)模式是IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）和IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）相結(jié)合，內(nèi)容營銷正在發(fā)展中。

1. 應(yīng)用內(nèi)購模式（IAP）單集解鎖是目前短劇出海的主要變現(xiàn)方式。

用戶可以通過購買解鎖單集或特定數(shù)量的劇集來獲取內(nèi)容。

根據(jù)不同劇集的解鎖數(shù)量、內(nèi)容以及地區(qū)，價格也有所不同。

會員訂閱模式也是一種常見的方式，特別是在歐美市場，用戶更習(xí)慣于訂閱付費模式。

不過，目前并不是所有的短劇APP都提供訂閱服務(wù)。

2. 應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式（IAA）一些短劇APP選擇通過觀看廣告的方式來實現(xiàn)變現(xiàn)。

用戶可以通過觀看廣告來免費解鎖劇集，而短劇APP則將這些廣告位出售給廣告主。

這種方式尤其適用于低ARPU（每用戶平均收入）但高存量劇目的地區(qū)。

3. 內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷在短劇出海過程中仍處于初步階段。

然而，參考國內(nèi)的經(jīng)驗，這也是未來發(fā)展的必然方向。

品牌植入、貼片廣告和冠名等常見的內(nèi)容營銷模式正在被逐步嘗試。

目前，出海短劇的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在完善，市場中各方均有機會參與其中。

與國內(nèi)不同的是，出海短劇的內(nèi)容生產(chǎn)鏈中，版權(quán)商仍是主要角色。

然而，借鑒國內(nèi)的經(jīng)驗，引入分銷商能夠促進行業(yè)的快速發(fā)展，未來海外短劇也可以進一步探索分銷商模式的可行性。