亞馬遜購(gòu)物車的概念和意義
黃金購(gòu)物車是賣家對(duì)“Add to Cart”(加入購(gòu)物車)和“Buy Now”(直接購(gòu)買)這兩個(gè)按鈕的昵稱。
買家在詳細(xì)瀏覽產(chǎn)品Listing之后如果對(duì)該產(chǎn)品滿意,就會(huì)單擊“Add to Cart”或“Buy Now”按鈕來購(gòu)買該產(chǎn)品。
購(gòu)物車十分重要,如果一款產(chǎn)品沒有購(gòu)物車,或是由于某種原因丟失了購(gòu)物車,那么“Add to Cart”和“Buy Now”按鈕就不會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品Listing中,產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)被隱藏,產(chǎn)品標(biāo)題下方會(huì)顯示“Available from these sellers”的提示。
在這種情形下,如果買家要購(gòu)買該產(chǎn)品,就必須單擊“See All Buying Options”按鈕,再選擇相應(yīng)的賣家進(jìn)行購(gòu)買,這無疑增加了其購(gòu)物的煩瑣程度,可能會(huì)使一部分買家放棄購(gòu)買該產(chǎn)品。
此外,丟失購(gòu)物車還意味著將自己產(chǎn)品Listing 的編輯權(quán)讓給他人,而自己花費(fèi)的廣告費(fèi)可能是在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“做嫁衣”,因?yàn)樽约寒a(chǎn)品的曝光換來的點(diǎn)擊和購(gòu)買可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收入囊中了。
丟失購(gòu)物車的危害不止這些,所以賣家要確保自己的產(chǎn)品留住購(gòu)物車。
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