廣告報告下載完成后會以 Excel 表格的形式存儲在賣家選擇的存儲位置。

 (1)開始日期和結(jié)束日期，即該廣告報告的展示區(qū)間。

廣告報告的展示區(qū)間不宜過短，因?yàn)閺V告報告的展示區(qū)間過短就意味著廣告報告的數(shù)據(jù)內(nèi)容較少，無法對一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的判定。

但廣告報告的展示區(qū)間也不宜過長，因?yàn)閺V告報告的展示區(qū)間過長會使廣告報告失去一定的時效性，缺乏時效性的廣告報告無法為賣家運(yùn)營決策提供有價值的數(shù)據(jù)。

一般廣告報告的下載以7~15天一次為宜。

(2)廣告活動名稱和廣告組名稱，這是賣家預(yù)先設(shè)置好的廣告的組合名稱。

廣告組在廣告活動之內(nèi)，是廣告活動的下一層分組。

一般不同的廣告活動會設(shè)置不同的廣告商品，相同的廣告商品會放在同一個廣告活動中，這樣會使后期的廣告管理比較方便。

在廣告活動下是各個不同的廣告組，相同的商品可以放在同一個廣告組中，以方便它們進(jìn)行關(guān)鍵詞共享；相同的商品也可以放在不同的廣告組中，這樣可以避免各個商品之間進(jìn)行關(guān)鍵詞曝光的爭奪。

賣家要根據(jù)自己的商品布局選擇適合自己的做法。

(3)投放、匹配類型和客戶搜索詞。

“投放”中的關(guān)鍵詞是賣家在廣告中設(shè)置的付費(fèi)關(guān)鍵詞，而“客戶搜索詞”中的關(guān)鍵詞是客戶在商品搜索框中輸入的搜索關(guān)鍵詞，一般客戶搜索詞是賣家投放的關(guān)鍵詞的長尾關(guān)鍵詞。

也就是說，如果賣家投放的關(guān)鍵詞是“cat toy”，而客戶輸入的搜索詞是“small cat toy”，那么賣家投放的關(guān)鍵詞“cat toy”也會出現(xiàn)在“small cat toy”的搜索結(jié)果中，所以這兩個詞會分別出現(xiàn)在廣告報告中的“投放”和“客戶搜索詞”中。

匹配類型是指手動投放廣告的關(guān)鍵詞匹配類型，主要有廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配3種類型。

(4)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率(CTR)。

展現(xiàn)量即為商品廣告被曝光的次數(shù)，這里的曝光是指形式上的曝光，不是指被客戶看到才算曝光。

例如，客戶搜索一個關(guān)鍵詞，雖然你的商品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的某個不起眼的角落沒有被客戶看到，但系統(tǒng)會將這算作一次成功的曝光。

點(diǎn)擊量是指客戶點(diǎn)擊商品廣告位的次數(shù)，處于相同購物環(huán)境中的客戶在一天時間內(nèi)點(diǎn)擊你的廣告位，只會被算作一次點(diǎn)擊，這是為了保護(hù)賣家的利益，杜絕同行之間的惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。

點(diǎn)擊率(CTR)是點(diǎn)擊次數(shù)與曝光次數(shù)的比值，所以想提高點(diǎn)擊率，可以提升點(diǎn)擊次數(shù)。

(5)每次點(diǎn)擊成本(CPC)、花費(fèi)、7天總銷售額、廣告成本銷售比(ACoS)。

每次點(diǎn)擊成本即賣家為這個關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊一次所要付出的費(fèi)用。

每次點(diǎn)擊成本和賣家的出價和商品的績效得分相關(guān)。

廣告成本銷售比(ACoS)是廣告點(diǎn)擊費(fèi)用和廣告產(chǎn)生的銷售額的比值。

從理論上來說，ACoS越小越好，但是ACoS只是一個象征性指標(biāo)，不能從單獨(dú)的層面對其進(jìn)行分析，要學(xué)會從商品的整體思路上對其進(jìn)行把控。