商品推廣型 CPC 廣告，通常以單款商品為推廣對象。

按照關鍵詞匹配形式的不同，商品推廣的投放可分為自動投放和手動投放。

自動投放自動投放廣告簡稱自動廣告，在投放時，賣家無須輸入搜索關鍵詞，亞馬遜系統(tǒng)會根據(jù)賣家投放廣告的 Listing 中的信息自動為賣家匹配相同或相似的廣告。

自動投放的匹配類型主要有 4 種：緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關聯(lián)商品，不同的匹配類型對應著不同的展示結果，賣家可以為這 4 種匹配類型設置不同的競價。

自動廣告的展示位置通常為商品詳情頁的中間部分，但在新品上線初期，自動廣告也很可能出現(xiàn)在商品搜索結果頁面中。

手動投放跟自動廣告不同，手動廣告需要賣家自行輸入需要投放的關鍵詞或者商品 ASIN。

手動投放分為關鍵詞投放和商品投放。

按照關鍵詞手動投放廣告時，賣家需要自己搜集和整理商品關鍵詞，并將這些關鍵詞輸入選定的廣告中，當買家搜索的關鍵詞和賣家預先設定的關鍵詞相同或者相似時，賣家的商品就會出現(xiàn)在搜索結果中。

關鍵詞手動廣告的匹配類型有 3 種：廣泛、詞組和精準。

按照商品手動投放廣告時，賣家不需要輸入商品的關鍵詞，只需要預先選定自己想要投放廣告的商品，亞馬遜系統(tǒng)會按照競價等因素自動在相應的競品 Listing 中進行廣告投放。

同時賣家也可以自己輸入某些商品的 ASIN，以某些特定的商品作為投放廣告的對象。

按照關鍵詞手動投放的廣告的展示位置通常為商品搜索結果頁，而按照商品手動投放的廣告的展示位置通常為投放廣告的商品詳情頁。