當(dāng)商家想去亞馬遜后臺(tái)創(chuàng)建一個(gè) CPC 廣告活動(dòng)的時(shí)候，有三種類型的廣告可以選擇，第一個(gè)是商品推廣，第二個(gè)是品牌推廣，第三個(gè)是展示型推廣。

在大量的廣告中得到一個(gè)結(jié)論：這三種廣告方式的轉(zhuǎn)化率是遞減的。

也就是說，商品推廣型 CPC 廣告的整體轉(zhuǎn)化率高于品牌推廣型的，而品牌推廣型 CPC 廣告的整體轉(zhuǎn)化率又高于展示型推廣的。

如果投放站內(nèi)廣告的商品是新商品，建議先從商品推廣的廣告開始做，不要一上來就給商品開啟品牌推廣或者展示型推廣廣告，否則會(huì)讓廣告 ACoS 和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)很不好看。

如果商品想做品牌推廣型 CPC 廣告，最好是在商品的新品期結(jié)束之后，或者店鋪其他的商品已經(jīng)把這個(gè)品牌支撐起來以后。

很多賣家在自己的商品上線后立即去開啟所有類型的廣告，妄圖 “一口吃個(gè)大胖子”，把所有廣告流量都給吃進(jìn)來，這往往是不現(xiàn)實(shí)的。

因?yàn)樵谛缕飞暇€期，商品的 Listing 權(quán)重、Listing 質(zhì)量、商品評(píng)分等方面都還很弱，還不夠支撐太多的流量。

這個(gè)時(shí)候新品最需要的是一些精準(zhǔn)的流量，在新品期即使付費(fèi)引進(jìn)很多的流量，轉(zhuǎn)化率也不會(huì)太高，最終反而會(huì)對(duì) Listing 的權(quán)重積累造成傷害，所以商品做站內(nèi) CPC 廣告需要循序漸進(jìn)。