新手在不了解產(chǎn)品本身需要什么流量的情況下，賣家需要設(shè)置自動廣告來跑詞，來知道哪些詞語適合自己的產(chǎn)品。

所以，自動廣告是檢測亞馬遜抓取關(guān)鍵詞的非常好的辦法，除了能給Listing帶來更多的展示機會外，還可以找出點擊率、轉(zhuǎn)化率都比較好的詞。

通過自動廣告的報表，能看到關(guān)鍵詞的搜索來源，從而篩選出值得投資的關(guān)鍵字，一般建議一開始就投放自動廣告，一是用來檢測Listing關(guān)鍵詞布局有無問題，另外一旦測試出一個數(shù)據(jù)非常好的詞就可以把這個詞拿來做手動廣告。

自動廣告的匹配類型：1.匹配(Close Match)買家使用和你的商品緊密相關(guān)的搜索詞進行搜索時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，也就和手動廣告中投放“精準匹配”關(guān)鍵詞類似，但這里是自動廣告，亞馬遜是根據(jù)Listing 的內(nèi)容來抓取對應(yīng)的關(guān)鍵詞，亞馬遜自動廣告這兒就需要賣家在撰寫Listing 的時候，盡量設(shè)置和自己產(chǎn)品高度匹配的關(guān)鍵詞。

這個前提是賣家必須對自己的產(chǎn)品非常熟悉，或在前期對產(chǎn)品做了足夠的市場研究，創(chuàng)建了自己的關(guān)鍵詞詞庫。

2.寬泛匹配(Loose Match)買家使用與你的商品并不密切相關(guān)的搜索詞進行搜索時，亞馬遜會顯示的廣告。

其實這也和手動廣告中的“寬泛匹配”關(guān)鍵詞投放類似，這種類型可以給新產(chǎn)品帶來更多的曝光，亞馬遜自動廣告可以為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和廣告優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。

3.關(guān)聯(lián)商品(Complements)買家查看與你的商品互補的商品詳情頁面時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

不管亞馬遜如何變化自己的廣告投放形式，賣家需要做的事情還是一樣的，一來要不斷研究自己的產(chǎn)品和友商的產(chǎn)品，二來就是要站在數(shù)據(jù)的角度去優(yōu)化廣告投放，這樣才能以最少的預(yù)算獲取最大的銷量，而節(jié)省下來的廣告費用很有可能就會成為你與其他競爭對手較勁的比較優(yōu)勢。

4.同類商品(Substitutes)買家查看與你的商品類似的商品詳情頁面時，亞馬遜會向其顯示你的廣告。

這個其實就是我們分析自動廣告數(shù)據(jù)報告時的ASIN，通過大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜自動廣告將你的廣告會顯示在其他擁有同類產(chǎn)品的列表頁或詳情頁中。

收集、分析這里面的數(shù)據(jù)，可以為之后的“手動廣告-商品投放”提供數(shù)據(jù)支持。