國際廣告的重要性具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，許多企業(yè)在進入國際市場時，廣告往往是它們的唯一代表。

成功的廣告能為企業(yè)樹立起好的形象，為開拓市場奠定基礎。

第二，廣告能在目標市場上為企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)預期定位。

在國際市場上樹立一定的產(chǎn)品形象是很重要的，它關系到企業(yè)產(chǎn)品的命運。

第三，做廣告需要一筆數(shù)目不小的資金。

成功而有效的廣告對企業(yè)是很可貴的財產(chǎn)和資源，失敗的廣告則是資金的浪費，更嚴重的后果是導致企業(yè)營銷戰(zhàn)略的失敗。

第四，成功的廣告是企業(yè)建立新市場，聯(lián)系潛在顧客的最有效手段。

第五，廣告還是企業(yè)用來控制營銷計劃實施的一個手段。

廣告的效果直接影響著企業(yè)產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的目標完成。

總之，國際廣告具有聯(lián)系顧客、實現(xiàn)企業(yè)目標的重要作用，它能為企業(yè)的產(chǎn)品在國際市場上建立品牌形象和成功的銷售鋪平道路，是國際市場營銷的一個重要工具。

1.廣告媒體的選擇廣告效果在很大程度上取決于廣告媒體的選擇適當與否。

廣告媒體生要有報紙、期刊、電視、直接郵寄、廣播、戶外告牌、互聯(lián)網(wǎng)等，各種媒體都有其特點。

一般來講， 報紙廣告收費較低，傳播范圍廣，而且比較時、靈活。

期刊的質(zhì)量選擇性好，能夠把信息傳達到特定的讀者范圍，但成本高，靈活性較差。

電視是把形與聲結合起來的媒體，地理選擇性好，但成本較高。

直接郵寄是地理選擇性和質(zhì)量選擇性都較好的唯一媒體，靈活度高，但成本也較高。

廣播的地理選擇性好，成本較低，但沒有視覺上的刺激，給聽眾的印象不深。

戶外廣告牌的地理選擇性好，成本低，持續(xù)時間也較長，但在許多國家受到法律限制和公眾的反對，而且傳播的信息量較小。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受青睞的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的一個重要部分。

Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快、效果理想，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。