(一)市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在未來某個時間要達到的營銷目標(biāo)以及為達到這些目標(biāo)要采取的行動方案。

市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(或計劃)是市場營銷戰(zhàn)略的書面表達。

完成規(guī)劃的步驟與遵循的原則稱為市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程。

在企業(yè)經(jīng)營活動中，企業(yè)通過市場營銷將產(chǎn)品或服務(wù)送到顧客手中，并從供應(yīng)者那里獲得資源。

這個過程，就是企業(yè)和環(huán)境的資源交換。

通過這種交換，企業(yè)獲得生存和發(fā)展。

企業(yè)在一段時期中期望要達到的結(jié)果，這就是企業(yè)的目標(biāo)。

企業(yè)在營銷活動中，往往不止一種可選擇的目標(biāo)。

但企業(yè)必須依據(jù)資源可利用狀況以及環(huán)境情況，在一定時期確定一個對自己來說最有利的目標(biāo)。

選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)，這就是營銷戰(zhàn)略包括的第一層意思。

市場營銷戰(zhàn)略的另一層意思是指企業(yè)為達到這個目標(biāo)所要采取的方法。

市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃是一種管理程序，其任務(wù)是保持和發(fā)展企業(yè)的資源使目標(biāo)與千變?nèi)f化的市場機會相匹配。

戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)就是形成或重新開拓企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，以期獲得目標(biāo)利潤。

戰(zhàn)略規(guī)劃包含了三項內(nèi)容：第一，把企業(yè)的投資業(yè)務(wù)當(dāng)作一個投資組合來管理，決定哪項業(yè)務(wù)需要建立、保持、收縮或終止；第二，通過考慮市場增長率和企業(yè)的定位，精確地估量每項業(yè)務(wù)的潛在利潤；第三，對每一項業(yè)務(wù)制訂一個戰(zhàn)略方案。

(二)國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，從廣義上講，是一個確定營銷戰(zhàn)略方案并對該方案予以執(zhí)行和實施控制的過程。

因此，國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程包括八個步驟；(1) 明確企業(yè)任務(wù)；(2)外部環(huán)境分析；(3) 內(nèi)部環(huán)境分析；(4)確定目標(biāo)；(5)確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場；(6)制訂計劃；(7)執(zhí)行計劃；(8)反饋與控制。