亞馬遜推出的“Prime購物”新概念旨在通過一項創(chuàng)新計劃，即“飛輪增長計劃”，助力平臺上的第三方商家品牌通過Buy with Prime服務(wù)拓寬其銷售范圍，實現(xiàn)平臺與商家共贏，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

今天我們就來說說亞馬遜buy with prime有什么用？這項策略于4月21日由亞馬遜正式推出。

據(jù)了解，該方案使得擁有Prime資格的消費者可以在非亞馬遜的電商平臺上直接使用其亞馬遜賬戶進(jìn)行結(jié)賬。

值得一提的是，亞馬遜還承諾在這些外部平臺提供免費的物流配送及退換貨服務(wù)。

在過去的15年中，亞馬遜一直提供一項服務(wù)，使得消費者在非亞馬遜零售商處購物更為便捷。

最初以Checkout支付服務(wù)的形式出現(xiàn)，隨后演變?yōu)锳mazon Pay，這兩種服務(wù)均允許消費者通過亞馬遜賬戶登錄，使用綁定的信用卡支付，并調(diào)用存儲的配送地址，這與新推出的Buy with Prime功能類似。

通過Buy with Prime，美國的數(shù)百萬Prime會員將能夠直接在商家網(wǎng)店享受與亞馬遜一致的信賴購物體驗，包括快速免費的配送、順暢的結(jié)賬流程以及符合條件的免費退貨服務(wù)。

在商家網(wǎng)店，會員可以看到帶有Prime標(biāo)識和配送承諾的商品，意味著商品可以在次日免費送達(dá)，并在兩天內(nèi)提供免費退貨服務(wù)。

結(jié)賬過程簡單便捷，會員可以直接使用亞馬遜賬戶中的支付和配送信息，并在下單后及時收到物流和配送通知。

然而，Buy with Prime存在一些限制。

首先，該服務(wù)未來將拓展至那些不在亞馬遜銷售或不使用FBA的第三方商家，但這并不代表商家可以持續(xù)使用現(xiàn)有第三方倉庫，亞馬遜可能會要求從其官方倉庫發(fā)貨。

未使用亞馬遜物流的商家需要先將庫存轉(zhuǎn)移到亞馬遜倉庫。

其次，非Prime會員無法利用Buy with Prime結(jié)賬，因此商家不能完全依賴此服務(wù)作為其他支付手段的替代。

他們還需為非Prime會員單獨處理配送服務(wù)，或使用亞馬遜的多渠道物流服務(wù)。

目前，尚未有獨立電商網(wǎng)站采用Buy with Prime服務(wù)，亞馬遜也未透露該服務(wù)的費用細(xì)節(jié)，其是否能在眾多結(jié)賬選項中脫穎而出尚不可知。

今天我們就來說說盡管如此，許多亞馬遜賣家已在FBA物流系統(tǒng)中擁有庫存，對平臺生態(tài)系統(tǒng)頗為熟悉，并渴望在亞馬遜以外增加銷售。

對于DTC品牌而言，將商品發(fā)送至亞馬遜以便Prime會員在第三方網(wǎng)站上購物時能避免使用Klarna或Shop Pay等服務(wù)，可能是一大挑戰(zhàn)。

Buy with Prime要在未來幾年內(nèi)影響亞馬遜以外的電商市場，還需要一定時間積累規(guī)模，以成為加速發(fā)展的“飛輪”。

而若要實現(xiàn)規(guī)?；?，或許只能寄望于將現(xiàn)有的亞馬遜賣家轉(zhuǎn)型為DTC品牌賣家。