亞馬遜前端展示變化有哪些亞馬遜秋季大促結(jié)束后，部分賣家在回歸日常運(yùn)營(yíng)時(shí)發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面又有了重大更新。

這些變化不僅影響著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也對(duì)賣家的經(jīng)營(yíng)策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

今天我們就來說說亞馬遜前端展示變化有哪些？1.新增店鋪評(píng)分功能。

如今消費(fèi)者在亞馬遜上搜索商品時(shí)，除了能看到產(chǎn)品的評(píng)論星級(jí)外，還能直接查到賣家店鋪的評(píng)分。

在第三方賣家的商品鏈接上，靠近“加入購(gòu)物車”欄目的位置有明顯的賣家店鋪評(píng)分標(biāo)簽。

這一變化對(duì)消費(fèi)者而言，他們可以在搜索結(jié)果中同時(shí)了解產(chǎn)品和店鋪的評(píng)分情況。

如果賣家店鋪表現(xiàn)不佳，即使商品本身評(píng)分高，也可能因店鋪評(píng)分低而降低轉(zhuǎn)化率。

所以賣家必須全面提升綜合實(shí)力，才能在眾多搜索結(jié)果中嶄露頭角。

值得注意的是，目前這一改變僅在移動(dòng)端顯示，PC端尚未引入。

與店鋪評(píng)分密切相關(guān)的因素可在控制面板中的“Customer Service Insights”找到，其中平均顧客響應(yīng)時(shí)間和顧客不滿意率這兩項(xiàng)指標(biāo)尤為關(guān)鍵。

2.新增“Business Planner”版塊。

隨著亞馬遜公布 2024 年黑五時(shí)間安排，賣家們紛紛為這一重要時(shí)刻做準(zhǔn)備，廣告競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

新加入的“Business Planner”版塊讓許多賣家開始以此規(guī)劃廣告策略，進(jìn)一步加劇了廣告競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)推測(cè)，11 月廣告費(fèi)用可能再次增加，因此賣家合理規(guī)劃廣告勢(shì)在必行。

3.新增“定價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)簽”。

在產(chǎn)品詳情頁(yè)中部出現(xiàn)了“Not competively priced”標(biāo)簽，即“定價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力”。

這表明亞馬遜進(jìn)一步推動(dòng)賣家在價(jià)格上展開競(jìng)爭(zhēng)。

這個(gè)標(biāo)簽相當(dāng)于亞馬遜官方告知消費(fèi)者該商品定價(jià)高于市場(chǎng)平均水平。

若此標(biāo)簽被廣泛使用，而賣家產(chǎn)品又無明顯差異化優(yōu)勢(shì)，那么為挽回消費(fèi)者，賣家可能不得不降價(jià)。

這無疑給賣家?guī)沓林卮驌簦沟迷谄脚_(tái)上高加價(jià)率定價(jià)變得不再可能。

4.新增“Shop deals on related items”欄目。

該欄目此前經(jīng)過測(cè)試，現(xiàn)在開始大范圍推廣。

在產(chǎn)品詳情頁(yè)中部，消費(fèi)者能看到同品類中正在進(jìn)行促銷的商品，營(yíng)造出滿屏都在降價(jià)的視覺效果。

如果正在瀏覽的商品沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者很可能被這個(gè)欄目吸引，轉(zhuǎn)而跳轉(zhuǎn)到有優(yōu)惠的商品頁(yè)面。

這一欄目與“定價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力”標(biāo)簽一起，要么促使賣家主動(dòng)降價(jià)，要么迫使更多賣家掏錢參與促銷活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)降價(jià)。

無論哪種方式，對(duì)消費(fèi)者和亞馬遜有利，但對(duì)賣家來說卻是喜憂參半。

每年第四季度本應(yīng)是亞馬遜賣家豐收的季節(jié)，但今年面對(duì)亞馬遜的多套組合拳，賣家想要獲得高利潤(rùn)并不容易。

各位賣家朋友務(wù)必做好廣告規(guī)劃，以爭(zhēng)取獲得最大利潤(rùn)。