在跨境電商領域，亞馬遜 AMS 廣告是賣家們不可忽視的營銷利器。

亞馬遜 AMS 廣告為賣家提供了一種精準觸達購物者的途徑，賣家可以憑借購物者搜索的關鍵詞來鎖定目標人群，從而提高廣告的有效性。

亞馬遜 AMS 廣告擁有三種主要類型。

首先是 Sponsored Products，也就是關鍵字廣告。

在亞馬遜 AMS 廣告體系中，它是一種基礎且高效的廣告形式。

賣家通過選擇合適的關鍵字，當購物者搜索這些關鍵字時，產(chǎn)品廣告就會展示在搜索結果中，這就像是在購物者的購買路徑上放置了指引牌，直接將有購買意向的用戶引導至產(chǎn)品頁面。

Headline Search Ads 作為標題搜索廣告，在亞馬遜 AMS 廣告中占據(jù)重要地位。

這種廣告會出現(xiàn)在搜索結果頁面的頂部等顯眼位置，就像商店的招牌一樣醒目。

其強大的視覺沖擊力能夠吸引大量購物者的目光，為產(chǎn)品帶來極高的曝光率，使產(chǎn)品在眾多競品中脫穎而出，獲得更多流量和潛在訂單。

Product Display Ads 則是產(chǎn)品展示廣告。

在亞馬遜 AMS 廣告里，它通過在產(chǎn)品詳情頁等相關頁面展示，巧妙地向購物者推薦相關或互補產(chǎn)品。

這就如同在購物者瀏覽商品時，旁邊有一個貼心的導購員，向他們介紹可能感興趣的其他商品，從而增加購物者購買的可能性，提高店鋪的整體銷售額。

不過，對于賣家而言，決定是否使用亞馬遜 AMS 廣告并非僅僅基于預算是否充足或者是否有投資回報率這么簡單的因素。

這其實是一個深度的商業(yè)決策，需要在兩種不同的平臺和商業(yè)模式之間進行權衡。

賣家需要思考哪一種模式能夠真正實現(xiàn)利潤最大化，幫助自己達成商業(yè)目標。

在這個決策過程中，賣家必須全面考慮。

一方面要仔細對比 Vendor Central 營銷廣告與 Seller Central 廣告的區(qū)別，另一方面要深入研究各個平臺之間的整體差異。

這些差異可能在多個維度影響業(yè)務，比如廣告展示的位置不同，受眾覆蓋的范圍有別，以及競爭程度的高低等。

不同平臺在不同品類的廣告資源分配上各有優(yōu)劣，這些都會對廣告效果產(chǎn)生重大影響，進而影響業(yè)務的發(fā)展走向。

例如，在某些品類中，Vendor Central 可能擁有獨特的廣告資源優(yōu)勢，能夠為產(chǎn)品帶來特定類型的客戶；而 Seller Central 在其他品類或營銷場景下可能表現(xiàn)更為出色。

賣家只有充分理解這些差異，才能在使用亞馬遜 AMS 廣告時做出明智的選擇，優(yōu)化廣告策略，在競爭激烈的亞馬遜市場中獲得更大的商業(yè)成功。