在跨境電商的廣闊世界中，亞馬遜平臺(tái)無(wú)疑是眾多賣(mài)家角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

而在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，有一個(gè)關(guān)鍵元素常常被賣(mài)家們重視，那就是亞馬遜商品標(biāo)題。

一個(gè)好的亞馬遜商品標(biāo)題就像是一把打開(kāi)銷(xiāo)售大門(mén)的金鑰匙。

首先，我們來(lái)了解一下亞馬遜商品標(biāo)題的分類(lèi)。

亞馬遜商品標(biāo)題通?？煞譃閹追N不同類(lèi)型。

比如說(shuō)一些大牌的電子產(chǎn)品，像 Sony 的攝像機(jī)，其標(biāo)題 Sony PXW - FS7M2 XDCAM Super 35 Camera SvstemW/120GB Memory Card, Cleaning Set and More，就是典型的簡(jiǎn)短型標(biāo)題。

它只保留了最關(guān)鍵的核心關(guān)鍵詞、品牌以及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的字符就能清晰地傳遞有效信息。

與簡(jiǎn)短型標(biāo)題相比，它增加了關(guān)于產(chǎn)品顏色、尺寸、外觀(guān)等衍生詞的描述。

比如一款時(shí)尚的連衣裙，標(biāo)題里可能會(huì)詳細(xì)描述它的顏色、圖案、裙擺樣式等，通過(guò)這些文字描述，可以凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和與競(jìng)品的差異，讓消費(fèi)者快速感受到產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

全面型標(biāo)題則是亞馬遜平臺(tái)目前最常見(jiàn)的標(biāo)題組成形式，適用于所有產(chǎn)品。

它的公式是品牌名 + 核心關(guān)鍵詞 + 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 + 功能說(shuō)明 + 使用范圍 + 顏色/外觀(guān)/形狀/尺寸/數(shù)量等屬性 + 變體。

例如一款多功能的智能手表，標(biāo)題可能會(huì)包含品牌、它的核心功能如心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等關(guān)鍵詞，還有外觀(guān)顏色、尺寸以及適合的人群范圍等信息。

不過(guò)，這種標(biāo)題由于內(nèi)容全面，字符較多。

了解了亞馬遜商品標(biāo)題的分類(lèi)，我們還要知道亞馬遜對(duì)于商品標(biāo)題編寫(xiě)的要求。

這可是賣(mài)家們必須遵守的規(guī)則，否則商品可能會(huì)在搜索結(jié)果中受到限制。

亞馬遜有明確的強(qiáng)制規(guī)定，一是商品標(biāo)題必須符合所屬商品分類(lèi)的建議字符長(zhǎng)度規(guī)定（包括空格），如果超過(guò)規(guī)定長(zhǎng)度，可能會(huì)出現(xiàn)顯示問(wèn)題。

二是不得包含促銷(xiāo)用語(yǔ)，像常見(jiàn)的 free shipping（免運(yùn)費(fèi)）等。

這些促銷(xiāo)用語(yǔ)會(huì)讓搜索結(jié)果變得不純粹，影響買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)。

三是不得包含用于裝飾的字符，如~!$?~{}#<>|;^，這些字符沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品信息傳達(dá)意義，會(huì)干擾系統(tǒng)對(duì)標(biāo)題的識(shí)別。

最后，必須包含識(shí)別商品的信息，比如如果是賣(mài)雨傘的，標(biāo)題里要出現(xiàn) umbrella 這個(gè)關(guān)鍵詞，這樣買(mǎi)家在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)才能找到商品。

除了這些強(qiáng)制規(guī)定，亞馬遜還強(qiáng)烈建議賣(mài)家遵守一些標(biāo)題編寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)。

商品名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)潔，建議商品名稱(chēng)少于 80 個(gè)字符。

如果標(biāo)題太長(zhǎng)，買(mǎi)家可能會(huì)失去耐心。

而且不要全部使用大寫(xiě)字母，全部大寫(xiě)會(huì)給人一種在大喊大叫的感覺(jué)，不夠?qū)I(yè)。

那么，如何打造優(yōu)質(zhì)的亞馬遜商品標(biāo)題呢？第一步是收集并整理競(jìng)品 Listing 的標(biāo)題，這是一個(gè)很重要的前期工作。

賣(mài)家需要拆解競(jìng)品標(biāo)題的構(gòu)成和詞的排列位置，比如品牌詞、核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、產(chǎn)品尺寸、顏色、功能、使用場(chǎng)景等描述詞。

通過(guò)分析競(jìng)品標(biāo)題，可以了解市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)題風(fēng)格和常用詞匯，為自己的標(biāo)題創(chuàng)作提供參考。

第二步是通過(guò)關(guān)鍵詞反查和查找工具，如精靈、SIF 等，建立產(chǎn)品關(guān)鍵詞庫(kù)。

這些工具可以幫助賣(mài)家挖掘出大量與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后根據(jù)曝光、點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)等數(shù)據(jù)將產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，比如分為核心精準(zhǔn)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、核心大詞等。

關(guān)鍵詞是亞馬遜商品標(biāo)題的靈魂，有了豐富且精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞庫(kù)，才能更好地組合出吸引人的標(biāo)題。

第三步是結(jié)合競(jìng)品標(biāo)題和關(guān)鍵詞庫(kù)，選取使用在標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，并對(duì)它們進(jìn)行合并和排序。

這里有個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，核心大詞不光要放在最前面，而且不能打散組合，有幾個(gè)核心大詞爭(zhēng)取打幾個(gè)，中間用逗號(hào)隔開(kāi)，這樣方便系統(tǒng)錄入。

第四步是盡可能多的埋入產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，并且包含更多買(mǎi)家關(guān)心的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，如顏色、材質(zhì)、功能、形狀、尺寸等等。

這些細(xì)節(jié)信息可以讓買(mǎi)家更全面地了解產(chǎn)品，提高對(duì)產(chǎn)品的興趣。

例如一款保溫杯，除了核心關(guān)鍵詞“保溫杯”，還可以在標(biāo)題里寫(xiě)上它的材質(zhì)是不銹鋼的、顏色是粉色的、有大容量等細(xì)節(jié)，這樣買(mǎi)家在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，更有可能找到這款產(chǎn)品。

總之，亞馬遜商品標(biāo)題的撰寫(xiě)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，賣(mài)家們需要深入了解標(biāo)題的分類(lèi)、遵守編寫(xiě)要求，并按照科學(xué)的步驟打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞馬遜平臺(tái)上提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的買(mǎi)家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。