在跨境電商營銷領域，有一個關鍵元素 —— 號召性用語（CTA）。

它是一個單詞或短語，能引導你的目標受眾知曉下一步行動。

CTA 可以是純文本，但通常是文本或 CTA 按鈕中的可點擊鏈接，幾乎能用于任何類型的營銷信息中。

實際上，從潛在客戶到回頭客的轉變過程中，他們可能會遇到多個 CTA。

比如，用戶可能先點擊 Facebook 廣告上的 “了解更多”，再點擊著陸頁的 “立即訂閱”，最后點擊簡報中的 “立即購買” CTA 按鈕。

若 CTA 乏味，效果就會大打折扣，所以快來下載包含 36 個最佳號召性用語的免費指南，開啟提高轉化率的 CTA 使用之旅。

一、良好號召性用語的好處CTA 就像引導人們成為客戶之路上的路標，能讓潛在客戶朝著目標前行，避免其分心偏離。

有實例為證：含單個 CTA 的電子郵件使點擊量增加了 371%，銷售額增加了 1617%；著陸頁上的 CTA 使點擊次數(shù)增加了 80%；在博客文章中添加位置合適的 CTA 使收入增加了 83%。

可見其影響力巨大。

二、如何寫好一個號召性用語（一）用強動詞開啟 CTA我們沒有太多空間表達觀點，所以要用動作動詞引導每個 CTA 按鈕，讓聽眾清楚要做什么。

不同業(yè)務類型和目標有不同的動作動詞選擇。

對于跨境電商網(wǎng)站，可以 “購買”“購物”“訂購” 等開頭；如果宣傳簡報或內(nèi)容，用 “下載”“訂閱” 等；對于服務型業(yè)務，嘗試以 “立即致電”“預約” 開頭。

像 “我們最新的時尚可用” 這種表述缺乏吸引力，而 “點擊這里查看最新趨勢” 更有活力，更能提高點擊率。

（二）融入激發(fā)情緒或熱情的詞語若想獲得更多點擊和轉化，就要引起受眾強烈反應。

富有熱情且挖掘情感的 CTA 文案能達到效果。

比如為家庭預訂旅行的人看到 “今天計劃你的夢想假期！” 就會興奮并想象假期樣子，迫不及待點擊鏈接。

CTA 激發(fā)情感還可通過降低風險和不安全感、建立信任、創(chuàng)造緊迫感、溝通價值等方式。

別忘記標點符號，CTA 末尾加感嘆號能增強興奮感，讓 CTA 更突出、更有吸引力。

跨境電商賣家們，掌握好 CTA 的運用，能讓你的營銷更上一層樓，有效提升轉化率，為業(yè)務發(fā)展助力。