要想拍出高點擊率的視頻，必須依照一定的方法，前期的構(gòu)思和策劃是必不可少的。

1.提煉產(chǎn)品賣點所謂產(chǎn)品賣點，就是產(chǎn)品核心價值的外在表現(xiàn)，這是營銷工作的重中之重。

拍視頻也是營銷工作的一部分，因此在拍攝之前應(yīng)當(dāng)了解產(chǎn)品的賣點，從而為接下來的工作確定主題。

一個好賣點，可以讓你的產(chǎn)品與眾不同，迅速獲得消費者的認(rèn)可與喜愛。

任何產(chǎn)品的賣點，都可以用四點來概括：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)。

(1)人無我有。

介紹一件產(chǎn)品，最好的方法是介紹它的特色，讓消費者知道它有哪些新功能、新設(shè)計，從而與競爭對手的產(chǎn)品形成鮮明的對比。

(2)人有我優(yōu)。

如果市場上已經(jīng)有了同類產(chǎn)品，賣家就應(yīng)當(dāng)突出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢。

這時候賣點的提煉則是側(cè)重產(chǎn)品與競爭品牌同類產(chǎn)品的技術(shù)差異及新技術(shù)給消費者帶來的全新利益點，必須將新品的“優(yōu)”表現(xiàn)得淋漓盡致。

(3)人優(yōu)我廉。

當(dāng)兩件產(chǎn)品的品牌、設(shè)計幾乎完全相同時，消費者已經(jīng)很難區(qū)分了，這時候最好的方法就是拼價格。

事實證明，這是最直接、最有效的方法。

(4)人廉我轉(zhuǎn)。

假如一件產(chǎn)品和同類產(chǎn)品相比幾乎沒有任何優(yōu)勢，這時就要從其他方面尋找賣點了。

除了介紹功能以外，還可以強調(diào)企業(yè)文化和產(chǎn)品理念，用精神力量感召客戶。

2.確定視頻模式根據(jù)網(wǎng)店視頻的內(nèi)容，以及視頻呈現(xiàn)出來的效果，我們可以將視頻模式分為三種：一是品牌形象大片，這需要長時間的策劃和設(shè)計，再加上大手筆的投入，才能獲得良好的效果；二是產(chǎn)品功能介紹，針對產(chǎn)品的功能進行宣傳，需要投入的成本較少，圖像難以表達的地方，還可以用文字來彌補；三是使用情景再現(xiàn)，幾乎不需要制作成本，只要有相應(yīng)的器材，甚至一個人就可以完成拍攝。

確定視頻模式是非常重要的，在拍攝之前就要定下總目標(biāo)，這有助于提高工作效率。

否則就會南轅北轍，白白耗費精力。

3.策劃視頻內(nèi)容和腳本俗話說“磨刀不誤砍柴工”，在拍攝之前就要做好文案和策劃，并且確定拍攝方案，制定分鏡頭。

策劃網(wǎng)店視頻的拍攝腳本，雖然聽起來很復(fù)雜，但是做起來很簡單。

我們只需規(guī)劃好內(nèi)容，在拍攝時做到心中有數(shù)即可。

綜合來說，視頻腳本包含三個部分：整體展示（遠景）、亮點展示/使用演示（近景）、功能性證實/測評。

在拍攝之前，根據(jù)產(chǎn)品屬性定義拍攝主題，選擇合適的場景、人物、道具、光線等。

在鏡頭的掌控方面，注意切換遠景、近景和特寫，從而讓視頻的層次更豐富。

4.后期的視頻剪輯工作視頻拍攝完成之后，還要用軟件進行剪輯，以便得到更好的效果。

通常，人們使用的視頻剪輯軟件有以下幾種。

(1)愛剪輯。

這種軟件的使用門檻最低，簡單易上手，適合新手用來熟悉剪輯的過程和操作。

不過它的缺點也很明顯，首先，愛剪輯自帶的大多為基礎(chǔ)功能，可以滿足初級特效，但是不適合做深度加工。

更重要的是，愛剪輯會在視頻中強行加入片頭和片尾，這會對我們后續(xù)發(fā)布產(chǎn)生一定的影響，因此要盡量將其去除。

(2)淘拍。

淘拍是淘寶官方上線的一種工具，賣家可以用它來做手機淘寶視頻。

淘拍操作簡單，可以拍攝視頻，也可以對視頻進行拼接、添加背景音樂、設(shè)置字幕、濾鏡等。

(3)會聲會影。

會聲會影是一款強大的視頻制作軟件，在業(yè)內(nèi)的使用范圍很廣。

它的操作比愛剪輯和淘拍復(fù)雜，同時功能也更強大。

(4)PR。

PR的全名是Adobe Premiere，它和PS(Adobe Photoshop)一樣同屬于Adobe公司，對使用者有一定的技術(shù)要求，是專業(yè)的剪輯軟件，也是國內(nèi)外眾多專業(yè)團隊和制作人員的標(biāo)配。