社交平臺上的電子商務布局似乎正在成為常態(tài)。

但成功之路充滿變數(shù)。

根據(jù)Facebook發(fā)布的最新財報數(shù)據(jù)，Instagram的月活躍用戶已達10億。

這些用戶每天發(fā)布9500萬張照片和視頻，上傳4億條“故事”，類似帖子達到42億條。

2019年3月開始，Instagram先是推出“結賬”功能。

用戶看到自己喜歡的產品，可以直接在應用中完成購買，無需跳轉到第三方平臺。

Instagram還推出了訂單管理功能。

但是該功能仍處于測試階段，僅適用于美國用戶。

支持直購的商家僅限于阿迪達斯、耐克、迪奧等23個品牌的25個賬戶。

之后的5月，Instagram推出新功能，允許部分博主在帖子和故事中標注服裝、配飾或產品，并附上鏈接，讓用戶直接購買，進一步簡化了博客主流量的實現(xiàn)過程。

第一批可以使用新功能的50名博客作者包括AimeeSong、AlyssaCoscarelli、CamilaCoelho、ChiaraFerragni、GigiHadid、KimKardashian、KylieJenner、ElleUSA、Vogue、GQ和Hypebeast。

然后Instagram直接開了一個官方購物賬號“店鋪”，主要發(fā)布其團隊挑選的各種時尚單品，涵蓋成衣、配飾、美妝，并附上購買鏈接。

@shop賬號的推出，意味著Instagram正在向電子商務領域深入。

Instagram雖然積累了可觀的流量和品牌，但其在跨境銷售支持(包括物流、售后、結算等)方面的能力。

無法與亞馬遜相比。

雖然Instagram每月活躍用戶超過10億，是亞馬遜Prime會員數(shù)的十倍，但換成一個全新的完全用于購物的新應用，大概又是另外一回事了。

Instagram專注于縮短從內容消費到購買行為的路徑，之后具體如何發(fā)展就需要大家多多關注了。