隨著跨境電子商務越來越火，國內很多個人與企業(yè)爭相加入進來。

其中耳熟能詳?shù)膩嗰R遜平臺入駐人數(shù)是最多的，新手商家剛入駐，對站內的廣告投放還不太熟悉，甚至還不懂，廣告的匹配方式。

今天，我們就來詳細了解下亞馬遜站內廣告廣泛匹配、精確匹配和短語匹配的區(qū)別：1.廣泛搭配：這種匹配方式可以給產品帶來最大的曝光度。

如果客戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞或它們的同義詞，它將被匹配以激活廣告。

可以匹配拼寫錯誤，單復數(shù)，相似關鍵詞，不注意順序等等。

優(yōu)點：是一種既能進行針對性很強的投放，又能接觸廣泛受眾，能帶來更多潛在客戶的有效方法。

如果你的產品不受歡迎，受眾非常少，你可以使用廣泛匹配來增加顯示和點擊的次數(shù)。

2.短語匹配：可以在自己設置的關鍵詞前后添加一些單詞，包括識別單數(shù)和復數(shù)、ing、介詞等。

但是，搜索詞的關鍵字必須與輸入廣告組的關鍵字順序相同。

優(yōu)點：更加靈活，可以獲得更多的潛在客戶訪問。

很多以前不能表達的詞，現(xiàn)在可以表達了。

提詞不用絞盡腦汁，各種詞也不用一一列舉。

匹配質量高，點擊率提高。

3.精確匹配：客戶的搜索詞必須與廣告關鍵詞完全匹配，或者與廣告關鍵詞非常接近的詞匹配，廣告才能顯示。

這種類型只能識別簡單的形式，如單復數(shù)和ing。

如果廣泛匹配的轉化率高于短語匹配和精確匹配，說明你的賬戶中沒有與搜索詞對應的關鍵詞。

您可以下載報告并添加它們。

精確匹配是最嚴格的匹配類型，但它與客戶搜索的相關性最高。

優(yōu)點：可以獲得最有針對性的點擊訪問，轉化率高。

對于三種廣告方式，并不局限于只使用一種方式的廣告。

賣家可以結合自己的產品和關鍵詞，以及運營需求，三者結合使用。

當你沒有這個產品的關鍵詞相關數(shù)據(jù)的時候，如果你不知道哪個詞顯示的多，點擊的多，可以先選擇泛匹配，這樣更容易被搜索到，收集到的數(shù)據(jù)可以作為參考。