國內(nèi)的美妝類產(chǎn)品跨境銷售的過程中，跨境電商平臺往往扮演著推動者的角色。

過去，品牌出口往往要跨越實體空間，克服市場環(huán)境和文化差異的困難，才能進(jìn)入國外市場。

但是跨境電商平臺消除了空間隔閡，讓美妝類產(chǎn)品出海不再困難。

那么跨境電商美妝產(chǎn)品面臨著哪些挑戰(zhàn)呢？物流。

跨境美妝產(chǎn)品行業(yè)一直面臨著液體、粉狀、糊狀產(chǎn)品無法順利通過航運線路的局面，這在化妝品需求旺盛的非洲市場表現(xiàn)得更為明顯。

同時，隨著跨境物流成本逐年上升，全球敏感貨物航線布局和物流時效服務(wù)也在逐步升級。

未來2-3年，如何幫助品牌實現(xiàn)溢價，加快海外本土倉儲配送，降低物流成本，將成為影響美容行業(yè)快速增長的核心問題之一。

 此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，海外化妝品的人才結(jié)構(gòu)儲備和結(jié)構(gòu)調(diào)整問題仍然比較困難。

品牌海外人才結(jié)構(gòu)儲備如何將國內(nèi)品牌電子商務(wù)的零售模式有效地落實到海外市場，如何通過海外電子商務(wù)渠道改變美國海外產(chǎn)業(yè)的競爭格局，是核心痛點。

品牌在海外市場的零經(jīng)驗和人才儲備的不足，以及品牌在海外市場的競爭格局專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)支持是影響品牌走出去信心的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

 結(jié)構(gòu)調(diào)整。

結(jié)構(gòu)調(diào)整主要是指非主流品類和商品的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

從非主流用戶向主流用戶的重組是行業(yè)核心的第二大挑戰(zhàn)。

如何加快跨境美容主流品牌進(jìn)入跨境B2C軌道，構(gòu)建適合品牌長期生存的人性化商品市場環(huán)境，將是跨境電商美容行業(yè)亟待解決的關(guān)鍵問題。

最后，如果真的想在品牌和消費者之間建立一種聯(lián)系，賣家還需要借助本土媒體平臺，通過社會的力量，把產(chǎn)品的新零售體驗帶到海外，讓海外消費者對中國品牌的調(diào)性和服務(wù)有一個更具體的認(rèn)知。