據(jù)統(tǒng)計，目前為止意大利人口總數(shù)約為6000萬，6000萬人中，約有1900萬人日常生活中有網(wǎng)購的習慣，而這一部分網(wǎng)購者中85％的人會在意大利知名平臺如亞馬遜購物。

眾所周知，意大利是歐洲歷史古國，在舊石器時代就已經(jīng)有人類在這片土地生活，同時，意大利也是文藝復(fù)興運動的搖籃，而這眾多的歷史文化則造就了意大利人民的獨具慧眼。

意大利選品，需考慮的因素有以下幾點：1、品牌影響力一個品牌的口碑及影響力是品牌成功與否的關(guān)鍵，品牌影響力象征著品牌精神、代表了品牌文化、彰顯了品牌個性，而這對于注重消費品質(zhì)的意大利受眾來說，這也是決定他們是否愿意購買的關(guān)鍵因素，但隨著市場競爭力的加劇，五花八門的產(chǎn)品出現(xiàn)，很難甄別真正的有實力的品牌，故在這方面應(yīng)嚴格把控。

2、受眾喜好意大利人追求極簡風格，在服飾上喜歡標新立異，出席正式場合都非常注意衣著整齊得體，喜愛綠、藍、黃三色，他們認為綠色能帶給人希望，藍色則是吉祥的象征、黃色適用于婚禮等場合，所以在服飾上，他們也更偏向于這幾種顏色。

3、產(chǎn)品實用性及功能性產(chǎn)品的使用價值是通過功能來實現(xiàn)的，功能是產(chǎn)品的基礎(chǔ)屬性，而產(chǎn)品的功能主要與實用功能和審美功能有關(guān)。

剛剛提到了意大利的審美偏好，審美功能明顯地受不同社會因素的影響，不同文化、信仰、不同階級、職業(yè)，人們會有不同的審美情趣，這一方面，也在考慮的范圍之內(nèi)；另一方面，所有工業(yè)化批量生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該都是為滿足受眾需求所生產(chǎn)，都應(yīng)已具備一定程度上的實用性，只需在細節(jié)上，更多的考慮到產(chǎn)品的優(yōu)劣勢即可。

總體來說，意大利市場是很有開發(fā)潛力的站點，電商市場還是有較大的發(fā)展空間。