隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析在不斷影響人們的生活和工作方式。

在跨境電商領(lǐng)域，人們能夠更好地基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種維度的數(shù)據(jù)分析并產(chǎn)生下一步?jīng)Q策。

一些賣家在經(jīng)營(yíng)店鋪一段時(shí)間后觀察數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象——廣告點(diǎn)擊數(shù)會(huì)大于訪問數(shù)或?yàn)g覽用戶數(shù)。

這是為什么呢？其實(shí)非常簡(jiǎn)單，這是基于網(wǎng)站對(duì)不同數(shù)值的統(tǒng)計(jì)規(guī)則不同導(dǎo)致的，有的是時(shí)間跨度不同，有的則是主體劃分依據(jù)不同。

總之，只要是相對(duì)合理的一個(gè)差值范圍，我們都有理由相信這是全球買家的正常操作行為，但如果二者之間相差過于巨大，排除統(tǒng)計(jì)誤差則有可能是一些非常規(guī)手段有意為之，這就需要賣家進(jìn)一步分析甚至求助于平臺(tái)或其他組織具體解決。

這里我們只說正常的差異因何導(dǎo)致。

廣告點(diǎn)擊數(shù)值一般來說最高，因?yàn)橹挥悬c(diǎn)擊后才有可能被統(tǒng)計(jì)為其他的指標(biāo)，如果沒有發(fā)生點(diǎn)擊，則本質(zhì)上賣家與買家仍然處于尚未發(fā)生聯(lián)系的階段。

廣告點(diǎn)擊數(shù)，指的是在平臺(tái)一定的統(tǒng)計(jì)規(guī)則下，正常發(fā)生廣告點(diǎn)擊行為的次數(shù)被記為點(diǎn)擊數(shù)。

而一般來說，訪問數(shù)則是依照IP進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，這個(gè)數(shù)字背后對(duì)應(yīng)的近似于一個(gè)個(gè)買家，為什么說近似，因?yàn)榘凑誌P統(tǒng)計(jì)雖然一定程度上規(guī)避了同一賣家的多次重復(fù)行為，但仍然不能保證的是不同IP的操作背后是否仍然是同一真實(shí)買家或者同一個(gè)購(gòu)買行為。

賣家按照點(diǎn)擊數(shù)據(jù)分析最多只能看到這條廣告被點(diǎn)擊了多少次，但訪問數(shù)則相對(duì)真實(shí)地剔除了短時(shí)間多次點(diǎn)擊造成的繁榮假象。

基于這樣的統(tǒng)計(jì)規(guī)則差異，訪問數(shù)在數(shù)值上必然是小于廣告點(diǎn)擊數(shù)的。

相對(duì)而言，如果賣家想要更真實(shí)地了解自己商品的吸引力程度以及買家的集中程度，可以通過訪問數(shù)更真實(shí)地了解。