好的文案直接決定了廣告的點擊率，對于亞馬遜頭條搜索廣告（Headline Search Ads簡稱HSA）來說也是如此。

那么下面將給大家介紹兩點HSA廣告標(biāo)題文案優(yōu)化的技巧。

使用標(biāo)題優(yōu)化廣告文案標(biāo)題充當(dāng)了傳遞品牌信息的角色，其重要性就不言而喻了。

那是不是只要夠吸引人隨便填什么都可以呢？當(dāng)然不是，在添加HSA時把“best”加入了標(biāo)題中，發(fā)現(xiàn)廣告因標(biāo)題中包含“best”字樣未被通過。

可見亞馬遜對于HSA標(biāo)題也是有要求的，因此我們在添加HSA時有必要先解一下亞馬遜對于廣告標(biāo)題的書寫要求。

1、每個字的首字母必須大寫；2、不能有任何特殊字符或者標(biāo)點符號（！，￥，&，…）；3、簡明扼要，不能過長，HSA對于標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制在50個字符內(nèi)；好的標(biāo)題：iwatch簡單直接，表述了產(chǎn)品特性。

Maybeline引導(dǎo)性的語言“yourfavorite”吸引消費者。

差的標(biāo)題：Vsugh僅表述了產(chǎn)品關(guān)鍵詞，簡單但并沒有傳遞更多信息。

4、不能有公司，促銷，物流，運費或其他任何與商品本身無關(guān)的信息，如“Bestseller”；其次作為HSA的標(biāo)題內(nèi)容除了需要考慮以上幾點，還可以這么優(yōu)化：a)與產(chǎn)品中最重要的關(guān)鍵詞相匹配；b)結(jié)合品牌標(biāo)語和產(chǎn)品特性、賣點；c)使用引導(dǎo)性語言創(chuàng)建標(biāo)題；“greatprice”，“favorite”等2、測試多個組合亞馬遜的頭條搜索廣告花費較高，因此可以通過A/B測試不同的組合，以確定哪些組合效果最佳。

可以調(diào)整并測試的包括標(biāo)題、圖片、ASIN選擇、ASIN順序、自定義著陸頁等。

那這里給大家講講其中的幾個：1、圖片HSA根據(jù)展示位置和設(shè)備類型的不同而有所不同。

移動端HSA只顯示一張圖片，PC端排在第二位的底部展示位只允許展示一張圖片，所以這就需要決定是選擇品牌LOGO圖還是產(chǎn)品圖。

一般賣家都會選擇品牌LOGO圖，當(dāng)然您也可以通過測試不同的圖片來做出選擇；2、Asin選擇在Asin的選取上，大家都會選擇熱賣產(chǎn)品，但是不是不能選擇新品呢？并不一定，有些賣家會采取熱賣+新品的組合，來增加新品的曝光。

當(dāng)然您要是不確定也可以通過測試選擇最佳組合；3、自定義著陸頁在設(shè)置HSA時會有兩種不同的吸引廣告流量的著陸頁-亞馬遜店鋪和新商品列表，另外亞馬遜店鋪選項下可以選擇不同的子頁面。

不同的著陸頁的效果可能不同。