當(dāng)我們看見亞馬遜的一個(gè)廣告報(bào)告時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行怎樣的分析，應(yīng)該分析什么呢？下面列舉了亞馬遜廣告搜索詞需要分析的幾個(gè)點(diǎn)：1、什么是搜索詞報(bào)告？顧名思義，搜索詞報(bào)告是在用戶搜索產(chǎn)品的搜索字段中輸入的搜索內(nèi)容。

如果我們在亞馬遜前臺(tái)和各種工具上看到的結(jié)果是理論分析的產(chǎn)物，那么搜索詞報(bào)告就反映了用戶的真實(shí)需求。

通過分析和使用搜索詞報(bào)告，您可以優(yōu)化您的廣告，更準(zhǔn)確地找到目標(biāo)用戶，增加曝光率和改善轉(zhuǎn)型。

2、怎樣基于搜索詞報(bào)告的廣告策劃優(yōu)化？在搜索條件報(bào)告中，我們需要關(guān)注以下項(xiàng)目：關(guān)鍵字傳遞、匹配類型、用戶搜索條件、曝光、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率、CPC和成本。

根據(jù)搜索詞報(bào)告，賣家可以知道哪些詞已經(jīng)被轉(zhuǎn)換，并根據(jù)相應(yīng)的詞優(yōu)化廣告方案和產(chǎn)品頁面。

2.1成立清晰的廣告團(tuán)隊(duì)由于亞馬遜不再像以前的搜索詞報(bào)告那樣指出特定搜索詞對應(yīng)的產(chǎn)品SKU，因此廣告分組變得尤為重要。

如果我們所有的產(chǎn)品只有一個(gè)廣告活動(dòng)，甚至只有一個(gè)廣告群，那么在廣告投放時(shí)，就會(huì)不斷地添加新詞和否定詞，最后在閱讀廣告報(bào)道或管理廣告時(shí)，會(huì)增加不必要的麻煩。

2.2優(yōu)化現(xiàn)有廣告活動(dòng)建議在廣告活動(dòng)開始后至少一周下載搜索詞報(bào)告。

半個(gè)月到一個(gè)月是最好的，因?yàn)閬嗰R遜需要一些時(shí)間來收集數(shù)據(jù)，而此時(shí)的數(shù)據(jù)更為充足，這樣可以避免由于數(shù)據(jù)不足而傷害一些具有延遲效果的單詞。

在報(bào)表中，我們可以看到列出了哪些關(guān)鍵字。

如果一個(gè)詞沒有關(guān)聯(lián)，就需要把它加到否定詞中，根據(jù)它的不相關(guān)程度來決定是做精確否定還是短語否定。

但這并不意味著所有沒有轉(zhuǎn)化的詞都應(yīng)該是否定的，因?yàn)閺V告詞不單一的原因并不是絕對的。

2.3創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)如果有一定規(guī)模的轉(zhuǎn)化詞，可以考慮開設(shè)一個(gè)新的廣告活動(dòng)，把這些詞放在一起，這樣既不會(huì)影響原有廣告活動(dòng)的運(yùn)作，也便于管理。

2.4在后臺(tái)優(yōu)化搜索詞廣告報(bào)表數(shù)據(jù)不限于優(yōu)化廣告。

如果搜索量合適，可以在后臺(tái)的搜索詞中加入轉(zhuǎn)換率高的詞，以便更快、更有效地匹配目標(biāo)客戶，甚至根據(jù)這些買家的搜索詞優(yōu)化列表。

亞馬遜為我們提供了不止一份報(bào)告，而搜索詞報(bào)告只是冰山一角。

每個(gè)廣告報(bào)道都不是獨(dú)立的。

很多時(shí)候，我們需要把它和其他報(bào)告（如產(chǎn)品自動(dòng)促銷報(bào)告）一起看，才能做出更準(zhǔn)確合理的決策。