在亞馬遜公布的品牌備案新政策中提到，如果賣家想在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行品牌備案，備案商標(biāo)必須是獲得R字證書的商標(biāo)，商標(biāo)內(nèi)容只能是標(biāo)準(zhǔn)字體（宋體）的字母，對(duì)于只取得受理證書的銷售商，在注冊(cè)時(shí)使用其他字體注冊(cè)的商標(biāo)，圖片商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)等不得用于品牌備案。

很多賣家對(duì)此感到困惑：不能備案品牌，該怎么辦？其實(shí)，有這樣想法的賣家其實(shí)多慮了。

對(duì)于大多數(shù)賣家來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)和亞馬遜品牌備案（GCID備案）的根本原因只是為了防止自己的產(chǎn)品被跟賣，而不是所謂的品牌理想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺(tái)的一大特色，但對(duì)于一個(gè)已經(jīng)建立了自建listing賣家來(lái)說(shuō)，精心打造的listing被跟賣，導(dǎo)致其銷量下滑，甚至由于跟賣的產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致listing表現(xiàn)下降，收到差評(píng)，Listing被亞馬遜Blocked掉等情況出現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)操作混亂，所以對(duì)于自建listing賣家來(lái)說(shuō)，自然希望通過(guò)品牌備案，防止自己的listing被跟賣。

但現(xiàn)實(shí)是，品牌備案并不能完全阻止被跟賣。

品牌備案只是防止被跟賣的手段之一。

如果一個(gè)賣家想真正讓自己的listing被跟賣，一個(gè)更有效的方法應(yīng)該展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，也就是說(shuō)，我有你沒(méi)有。

很多賣家會(huì)問(wèn)，如何才能做到產(chǎn)品的獨(dú)特性？很簡(jiǎn)單，如果你是一個(gè)強(qiáng)大的工廠，獨(dú)家私模的產(chǎn)品，別人當(dāng)然沒(méi)法獲得，所以就可以避免被跟賣了。

對(duì)于一些小賣家來(lái)說(shuō)，不存在獨(dú)家開模的可能，選擇的產(chǎn)品也是公模產(chǎn)品。

此時(shí)，為了防止跟賣，賣家可以在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上花一些時(shí)間，比如對(duì)產(chǎn)品的某些部分進(jìn)行一些差異化的調(diào)整，對(duì)產(chǎn)品的顏色進(jìn)行獨(dú)特的定制，在產(chǎn)品上絲印自己的商標(biāo)Logo，定制獨(dú)特的包裝。

當(dāng)你能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整時(shí)，產(chǎn)品的獨(dú)特特性就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)有人想出售你的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有辦法達(dá)到100%的一致性，他們就會(huì)謹(jǐn)慎對(duì)待了。

雖然新的品牌備案政策很嚴(yán)格，但對(duì)賣家來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的利害關(guān)系。

這項(xiàng)政策只是限制的依據(jù)，但最重要的是賣方在操作上要足夠好。