FACEBOOK是對所有廣告的總競價進行排名，總競價將決定最終向客戶展示哪一條廣告以及最終贏得競拍的廣告主需支付的廣告費。

（一）贏得展示廣告的機會一：FACEBOOK廣告競價流程廣告主都希望投放廣告——FB進行廣告競拍——根據單個廣告主的總競價決定哪個廣告主獲得展示廣告的機會——FB向客戶展示贏得競拍的廣告從競價流程可以看出，廣告在競拍中相互競爭的籌碼是總競價，總競價將由 Facebook 根據多種因素計算出。

這些因素包括哪些呢？整體上可以分為兩個因素：“廣告主競價+廣告相關度”廣告主競價：廣告主在創(chuàng)建廣告時給出的競價廣告相關度：（1）FB對廣告目標受眾的相關度的預測。

（2）FB對目標受眾看見廣告后采取操作的概率的預測先講廣告相關度，再講廣告主競價（二）怎樣少花錢贏得機會因為FACEBOOK說過， 希望面向相關度最高的用戶投放廣告。

當其他所有因素不變時，根據系統(tǒng)預測的相關度，如果廣告與某位用戶的相關度越高，廣告主為展示這條廣告支付的費用就越低。

如果想少花錢贏得這個展示機會，那么相關度就很關鍵。

一：理論概覽FB在決定哪一個廣告贏得競拍時，會預測廣告與用戶興趣的符合度或相關度。

（1）怎么預測的呢？廣告相關度會捕捉預期操作——捕捉目標受眾中的單個用戶對廣告的預期操作（2）影響預期的因素呢？預期參與度——預期點擊量預期正面反饋——贊，分享預期負面反饋——隱藏廣告（3）衡量分數(shù)怎么知道我的廣告是否與目標受眾的興趣更符合和相關？為此FB在廣告報告中提供了一個稱為相關度分數(shù)的指標幫助您衡量。

相關度分數(shù)：根據目標（例如：網站點擊量或視頻觀看量）不同，相關度分數(shù)的計算方式也會有所差別。

廣告展示次數(shù)超過 500 次，您的廣告就能收到每日相關度分數(shù)，分值范圍為 1-10 分，1 分表示相關度不高，10 分表示相關度非常高。

二：操作實踐1：預期點擊率越高，廣告贏得競拍的概略就越大。