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Facebook投放廣告如何測評

廣告商通常想測試不同廣告系列的策略,以決定哪種廣告能獲得更好的效果。

拆分對比測試可以幫助廣告主了解各種廣告元素對營銷績效的影響,快速測試營銷效果,關(guān)注投放,進(jìn)而提高廣告效果。

那么如何創(chuàng)建拆分對比測試呢?1、到廣告管理工具或PowerEditor,開始創(chuàng)建拆分對比測試廣告。

2、拆分對比測試不支持所有廣告目標(biāo),只支持訪客數(shù)、應(yīng)用安裝、潛在客戶開發(fā)、轉(zhuǎn)換、視頻觀看和覆蓋率拆分對比測試。

3、選中創(chuàng)建拆分對比測試旁邊的復(fù)選框,并對廣告命名,然后點擊“設(shè)置廣告帳戶”。

4、在“變量”部分,點擊要測試的對象的下拉菜單,可以選擇受眾、啟動優(yōu)化或布局作為拆分和對比測試的變量。

5、設(shè)置拆分對比測試預(yù)算和排期預(yù)算拆分對比測試的預(yù)算應(yīng)產(chǎn)生足夠的成效,以便您有信心確定最佳性能策略。

如果不知道要設(shè)置多少預(yù)算,可以使用系統(tǒng)提示的建議最低預(yù)算。

建議在廣告經(jīng)營初期,預(yù)算可以平均分配,看到效果后,再對某個廣告集團(tuán)進(jìn)行加權(quán)。

您可以單擊預(yù)算旁邊的平均拆分,然后選擇“加權(quán)拆分對比”以設(shè)置要加權(quán)的廣告組。

排期一般來說,測試時間應(yīng)至少3天,不應(yīng)超過14天。

短于三天的測試可能導(dǎo)致缺乏準(zhǔn)確識別表現(xiàn)最佳廣告組的數(shù)據(jù),而長于14天的測試可能導(dǎo)致預(yù)算使用無效,因為確定哪個組表現(xiàn)最佳通常是14天。

在這里建議測試時間為7天左右,因為用戶看到廣告后通常需要7天以上的時間來完成轉(zhuǎn)換,所以在7天內(nèi),確保相同的轉(zhuǎn)換時間窗口,確保轉(zhuǎn)換為20-25,有足夠的數(shù)據(jù)使Facebook系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確確定。

如果您希望節(jié)省預(yù)算,并在快速測試后立即完成拆分測試,您可以勾選“判斷出優(yōu)勝廣告組,即可提前結(jié)束測試”,但缺點是廣告可能不充分就暫停了,因此建議您人工暫停測試。

6、設(shè)置好廣告創(chuàng)意后,就可以進(jìn)行拆分和測試了。

7、測試結(jié)束后,您將收到包含報告的電子郵件和通知。

我們在新產(chǎn)品更新中也提到過,現(xiàn)在您也可以在adsmanager的附加過濾器中獲得報告。

在拆分對比測試開始時,除了對受眾定位的對比測試外,建議您可以從以下五個方面著手:測試不同的廣告形式測試素材類型測試素材圖片顏色測試圖片是否包含文本測試Emoji是否包含在副本中另外,在開始測試后也要注意盡量避免修改廣告集,否則會影響最終的測試結(jié)果。

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