跨境電子商務本質上是商品的跨境流通和交易，不可避免的會涉及到商品的平行進口問題。

平行進口是指未被授權的進口商相關知識產(chǎn)權所有者和將進口的產(chǎn)品投放市場在其他國家或地區(qū)的所有者或與他同意,從國家或地區(qū)知識產(chǎn)權所有者或獨占被許可人所在地。

跨境電商平行進口是指國際貿易中進口商未經(jīng)國內商標所有人許可，擅自從國外進口具有合法授權商標的同類商品的行為。

平行進口商標行為包括下列要件:平行進口的商品是真品，不是仿冒品;進口貨物上標明的商標，其商標所有人與該國商標所有人的商標所有人相同;進口商沒有得到當?shù)厣虡怂腥说脑S可。

在平臺和自營兩種模式下，貨物跨境的方式不同。

在平臺模式下，貨物由海外賣家直接交付給國內買家。

平臺只提供信息、支付等服務，買賣雙方主要是海外賣家和國內買家。

它是“個人自用商品的跨境零售，在中國境內沒有銷售，本質上類似于消費者出國旅游帶回商品”。

此模式與并行導入無關。

在自營模式下，跨境電商將商品進口到國內保稅區(qū)，再銷售給買家。

買家和賣家主要是電子商務和國內買家，在中國也有商品銷售行為。

這種模式實質上是一種平行進口。

跨境電商平行進口存在的問題有:商標權用盡原則解釋：當涉及到平行進口時，一般涉及到商標權的地域性和權利窮竭原則(首次銷售)。

區(qū)域化是包括商標權在內的知識產(chǎn)權的一個重要特征。

商標權地域主義是指一個國家或地區(qū)根據(jù)其本地區(qū)的商標法或商標條約所授予的商標權，該商標權僅在該國或該地區(qū)有效，對其他國家或該地區(qū)以外的國家不具有約束力。

平行進口商在出口國購買商品，然后出口到進口國。

根據(jù)商標權地域的不同，在進口國使用商標(如進口和銷售商品)當然是不合法的。

商標權用盡原則是對權利人行使知識產(chǎn)權的限制。

根據(jù)這一原則，當基于知識產(chǎn)權的知識產(chǎn)權產(chǎn)品首次合法進入流通時，所有者對其生產(chǎn)、使用和銷售的控制權將喪失。

也就是說，在這種情況下，知識產(chǎn)權所有者控制這些產(chǎn)品的權利已經(jīng)“用盡”或“用盡”。

權利用盡原則既包括國內窮竭，也包括國際窮竭。

一旦此原則得到承認，灰色區(qū)域的平行進口將成為合法。