隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，中國的進(jìn)口消費市場也在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出新的特點。

天貓國際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國國際商會發(fā)布的《中國進(jìn)口消費市場研究報告》對中國進(jìn)口消費市場的現(xiàn)狀提供了洞察研究。

報告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費形態(tài)越來越豐富，直播電商對消費者引流發(fā)揮了明顯的作用。

2019年，各類進(jìn)口消費品直接引導(dǎo)商品閱覽，引導(dǎo)購買的人數(shù)和引導(dǎo)支付的金額呈增加趨勢。

2019年7月至9月，天貓國際直播導(dǎo)航閱覽商品數(shù)從2018年同期的855萬人增加到3503萬人，引導(dǎo)支付金額從6159萬增加到4.7億。

其中，美容化妝品和保健行業(yè)的增長引人注目。

中國跨境電子商務(wù)消費升級趨勢逐漸向低線城市下沉報告顯示，90后的消費額逐年上升，2018年達(dá)到46%。

同時，銀發(fā)群體已成為跨境電商行業(yè)的主要消費者。

從區(qū)域角度來看，隨著縣域居民收入的逐年增加，跨境電子商務(wù)消費升級的趨勢也逐漸向中國三、五線城市和縣域下沉。

2018年縣域進(jìn)口消費額top20中，17個縣級市人均消費額已超過新線和二線城市的平均水平。

根據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，三線至五線城市和縣區(qū)的用戶數(shù)量占全國用戶總數(shù)的45%。

其中，縣域跨境電子商務(wù)用戶比例為23%。

從2014年到2018年，跨境電子商務(wù)在縣域的滲透率從1%上升到7%。

跨境電子商務(wù)平臺與海外品牌的合作模式不斷迭代優(yōu)化 經(jīng)過多年磨合，跨境電子商務(wù)平臺與海外品牌的合作模式正在應(yīng)用場景、品牌運營和銷售模式上進(jìn)行優(yōu)化和更新。

首先，通過線上和線下消費場景的垂直和精細(xì)化操作，電子商務(wù)平臺幫助海外品牌深化消費數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績快速增長的渠道，建立品牌知名度和美譽度。

其次，海外倉孵化模式成功為規(guī)模小、暫時無法開設(shè)品牌在線旗艦店的高品質(zhì)品牌開拓了中國市場。

最后，結(jié)合多種渠道和機構(gòu)建立內(nèi)容電子商務(wù)排水機制，拓寬內(nèi)容到達(dá)渠道，建立零售趨勢下的新營銷模式。