現(xiàn)在做跨境電商品牌和過去做電商品牌的最大區(qū)別在于，品牌可以通過與用戶在線的無縫互動快速獲得品牌建立的數(shù)據(jù)反饋。

判斷一個輕品牌是否已經(jīng)做起來的維度是企業(yè)積累了一定屬于自己的忠實客戶群，并且受眾會不斷與其品牌產(chǎn)生鏈接，這樣才能說明一個品牌做的還不錯。

而對于如何判斷一個品牌到達怎樣的接受度才算在海外樹立了輕品牌形象，這因企業(yè)而異。

對賣方來說，逐漸積累用戶，創(chuàng)造出一定的銷售量，品牌形象與其產(chǎn)品、預(yù)算、規(guī)模一致。

對于大企業(yè)來說，它的需求是在短期內(nèi)形成品牌的傳播力更大，這個目標最重要的是自己的要求。

也就是說，品牌最重要的是需要用戶的認可和接受，否則只能說是商標。

目前，大多數(shù)跨境電商企業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型。

無論他們是跨境平臺商家還是過去依賴線下傳統(tǒng)貿(mào)易的商家，品牌是他們唯一能控制的。

否則，未來將會出現(xiàn)平臺受限和賣家降價的現(xiàn)象。

品牌不是要不要做的問題，而是必須做的，重點是如何做起來。

許多大賣家仍然覺得他們?nèi)缏谋”?，因為他們?nèi)匀灰蕾嚻脚_。

一些企業(yè)從制造方面提升品牌，也是因為供應(yīng)鏈和產(chǎn)品已經(jīng)達到了相對較好的階段，能夠開始關(guān)注品牌和產(chǎn)品溢價，而不是價格戰(zhàn)。

否則，跨境電商難以發(fā)展。

由于對企業(yè)品牌認知不清，營銷道路不平坦，導(dǎo)致推廣不準確，不了解品牌真正受眾，以及無法借助好內(nèi)容進行高轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。

中國跨境電商企業(yè)在營銷過程中缺乏的是良好的內(nèi)容、定位和良好的素材。

在整個市場推廣過程中，品牌以用戶為中心，用戶了解品牌，反復(fù)進行需要改進的內(nèi)容和升級，最終才能達到一個很高的轉(zhuǎn)化。