美國家具市場分析,客臥家具呈高速增長趨勢
中國家具的出口市場一般都以歐美為主,尤其是美國市場,中國每年出口到美國市場的家具高達140億美元,占美國家具進口總額的60%左右。
面對如此巨大的市場,做家具的你有沒有動心呢?今天就帶大家來了解一下美國的家具市場。
客廳和臥室家具是重頭美國居民在家具類產(chǎn)品的消費支出占比保持相對穩(wěn)定。
從消費需求端來看,2018年美國個人家具類產(chǎn)品消費支出增長8.1%,與5.54%的個人總消費支出增長比率相持平,整個市場空間正隨著整體經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定地持續(xù)擴張中。
家具在整個家庭用品消費支出中所占比重相對較低。
從調研數(shù)據(jù)可以看出,家具僅占總支出的1.5%,遠低于廚房類產(chǎn)品、桌面產(chǎn)品等其他品類的消費支出,消費者對于家具產(chǎn)品的價格敏感度不高,家具僅占消費總支出的很小的比例。
從具體支出去向上看,美國家具產(chǎn)品的主要構成來自于客廳和臥室。
家具產(chǎn)品類型多樣,根據(jù)產(chǎn)品功能的不同可應用于不同的場景,在2018年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,美國家具產(chǎn)品的47%用于客廳,39%用于臥室,其余用于辦公室、戶外和其他產(chǎn)品。
“專營渠道”和“綜合渠道” 專營渠道又進一步可以分為兩類,一類是專門經(jīng)營某一細分領域的專賣店,另一類則是經(jīng)營全品類的混合店。
從門店數(shù)量來看,專營渠道與綜合渠道的門店數(shù)量均保持著穩(wěn)定的增長步伐。
截至2018 年末分別達到13170家和7952家,從數(shù)量來看相對于2017年分別有9.2%、8.6%的增長。
在綜合渠道里,批發(fā)和電視購物的占比較高。
除了專門銷售家具的專賣渠道外,美國還有大量的其他綜合類零售渠道銷售家具,如百貨公司、倉儲式商場、網(wǎng)絡直營店、電視購物、五金店、裝修公司、禮品店、一價店等等。
其中占比較高的是批發(fā)和電視購物,占比分別達到了24%和13%。
從銷售收情況來看,專賣店收入從2017年的776億美元提高至979億美元,同比增長12.6%;混營店收入從2017年的783億美元提高至989億美元,同比增長5.4%。
開發(fā)美國的市場建議 ——價格不是問題,產(chǎn)品款式及實用性才是重中之重 在美國,人們選購家具的時候,不會特別注重價格42%以上的美國居民表示,產(chǎn)品款式是最終影響購買的因素。
55%的居民表示實用性是選購家具的第一標準!僅有3%的居民表示價格才是選擇家具的的直接因素。
所以,建議在開發(fā)美國市場的時候,我們可以在款式及實用性上著重入手。
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