Facebook在經(jīng)歷了動蕩不安的一年后，不出意料，許多公司廣告的改變都將圍繞著正確處理用戶數(shù)據(jù)展開。

根據(jù)更新的法規(guī)（包括歐洲通用數(shù)據(jù)保護法規(guī)在內(nèi)），都紛紛鼓勵該平臺刪除特定的第三方人口統(tǒng)計定位功能，例如家庭收入和行為定位。

此外，社會媒體中心還實施了一系列程序，以防止具有定制目標受眾的廣告客戶在未經(jīng)用戶同意下共享用戶數(shù)據(jù)。

因此，用戶現(xiàn)在有機會選擇退出那些不應該擁有其個人信息的廣告。

顯然，F(xiàn)acebook會更堅定其在保護用戶數(shù)據(jù)方面的立場，同時提高廣告的透明度。

現(xiàn)在，所有用戶都可以知曉哪些類型的廣告與Facebook頁面相關(guān)聯(lián)，從而增強問責制，并使惡意的廣告客戶更難進行模糊的宣傳。

另一方面，一直合法地獲得客戶數(shù)據(jù)的廣告客戶將更加容易繼續(xù)其工作，此類廣告客戶將受益于公司的人工智能改進。

雖然許多營銷人員會對上述更新感到興奮，但變化過程總非一帆風順的。

由于Facebook用戶可以使用某些特定選項而拒絕看繁瑣的廣告內(nèi)容，營銷人員將越來越依賴于定制廣告受眾群體。

那些過去一直在建立客戶群體、電子郵件訂閱群體、網(wǎng)站訪問人群和視頻觀眾的人將處于有利地位。

然而，僅僅通過構(gòu)建定制觀眾的動作，而沒有優(yōu)化宣傳計劃是不會給營銷人員帶來任何好處。

事實上，基于上述原因，62%的Facebook廣告未能對小企業(yè)產(chǎn)生影響。

營銷人員面臨的另一個挑戰(zhàn)源于頁面頂部的“信息和廣告”標簽。

現(xiàn)在，用戶可以在一個地方看到所有公司的廣告，包括在Instagram和Messenger上運行的廣告。

這一變化意味著市場上所有競爭對手都可以密切監(jiān)控彼此的宣傳活動并可能模仿某些成功公司的廣告。

盡管Facebook已經(jīng)做出了徹底的改變，但可能還會有更多變化。

隨著當前的變化趨于穩(wěn)定，以下四個預測趨勢是營銷人員應當知曉的：用戶將是第一優(yōu)先級 Facebook一直堅持將用戶體驗和信任放在首位，從監(jiān)管角度來看，F(xiàn)acebook已經(jīng)超越了其要求。

這種優(yōu)先級排序并不令人驚訝，因為廣告收入在很大程度上取決于用戶基數(shù)規(guī)模，以及用戶是否對該應用程序中看到的內(nèi)容有著堅定不移的信任。

在接下來的幾個月里，F(xiàn)acebook將衡量其變化的影響并完善其現(xiàn)有政策。

Facebook采取這些措施背后的動機是改善最終用戶的廣告體驗。

Facebook有多種廣告投放的選擇，然而，通常最優(yōu)的做法是開放所有廣告布局位置，并讓Facebook自動優(yōu)化。

然后，策略性地參與并與受眾產(chǎn)生交流互動，進行推廣。

一般用戶更愿意相信那些具有吸引力且具有明顯社交痕跡的內(nèi)容。

要執(zhí)行此類操作，營銷人員可以要求用戶標記朋友或?qū)μ影l(fā)表評論。

Facebook的算法，現(xiàn)在比以往更加關(guān)注帖子參與，希望能為終端用戶的提供更優(yōu)質(zhì)的資訊。

傾聽廣告客戶的反饋 隨著廣告商努力跟上最新的變化，F(xiàn)acebook將留出時間讓其廣告平臺穩(wěn)定下來。

但是，F(xiàn)acebook并不會一下子作出重大變化，可能會嘗試為廣告商尋找一些小收益點，例如基于用戶群體更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化跟蹤。

用戶對Facebook的廣告平臺需要保持耐心。

更新通常會導致廣告管理器出現(xiàn)故障，直接向Facebook提供與這些問題相關(guān)的反饋不僅可以加快改進過程，還可以使平臺更好地優(yōu)化，以適用于所有廣告客戶。

此外，最好與Facebook Business Manager保持一份隨時更新的問題清單，這樣當Facebook要求您提供反饋時，您可以參考清單給出意見。

繼續(xù)改進轉(zhuǎn)化跟蹤 在Facebook用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化中，已經(jīng)取得了可衡量的收益。

無論是Facebook的像素追蹤和自定義受眾群體都是這些改進效果的反饋。

因此，廣告客戶可以更準確地了解廣告支出的回報率。

憑借這種詳細程度，F(xiàn)acebook將成為用戶級別跟蹤轉(zhuǎn)化的最重要平臺。

在運營廣告活動的過程中，盡可能針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化，并測試多個不同的轉(zhuǎn)化目標，以了解哪些內(nèi)容最適合您。

執(zhí)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化，不僅可以讓您跟蹤Facebook網(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化，還可以讓您更好地了解投資回報。

因此，您可以通過構(gòu)建像素數(shù)據(jù)并增加自定義受眾群體的大小，來創(chuàng)建高級再營銷活動和相似的受眾群體。

具體操作方法可觀看視頻教程《Facebook廣告營銷制勝秘訣》，不僅詳細講解了如何利用Facebook像素精準追蹤數(shù)據(jù)，提高轉(zhuǎn)化率；還分享了精準定位Facebook廣告受眾以及廣告日常優(yōu)化和測試的方法。

持續(xù)打擊虛假資訊 Facebook正在加強打擊誤導和虛假頁面。

在今年第一季度，F(xiàn)acebook已刪除了近6億個假賬戶。

隨著打擊虛假資訊活動的繼續(xù)升溫，用戶將對其資訊提要中所顯示的廣告重拾信任，因此轉(zhuǎn)化率將緩慢上升。

營銷人員需要做的是，通過Facebook驗證您的宣傳主頁，讓用戶知道它的真實性。

Facebook頁面有兩種類型的驗證徽章：藍色和灰色。

藍色徽章顯示Facebook已確認該頁面是真實的，屬于公眾人物、媒體公司、品牌或名人。

灰色徽章向用戶顯示企業(yè)或組織的頁面是可信的。

此外，為了確保您的廣告值得信賴，保持了解最新的Facebook所有廣告規(guī)則并遵循它，當您發(fā)現(xiàn)有任何違反上述規(guī)則的事，也請毫不留情地舉報它。