眾所周知，國(guó)內(nèi)“山寨文化”泛濫，尤其在電商領(lǐng)域，賣(mài)家缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、法律觀念不強(qiáng)，加之電商平臺(tái)商家眾多，規(guī)模不大，因此雖侵犯其他品牌的商標(biāo)權(quán)卻鮮有遭到起訴。

不少跨境電商因此心存僥幸，在進(jìn)行海外交易時(shí)依舊缺乏商標(biāo)意識(shí)，以致于遭到海外品牌的巨額索賠，被打得措手不及。

在國(guó)內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣(mài)家們一度心存僥幸，以為即便對(duì)海外企業(yè)造成品牌侵權(quán)，對(duì)方也會(huì)因?yàn)樽约菏莻€(gè)“小嘍啰”而不予計(jì)較，就算被國(guó)外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來(lái)必將困難重重，自己只要躲起來(lái)不應(yīng)訴就好。

但賣(mài)家們沒(méi)有意識(shí)到的是，隨著中國(guó)跨境電商的激增和品牌侵權(quán)的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國(guó)，品牌商們通過(guò)集體訴訟的方式，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護(hù)品牌。

據(jù)廣東一家律師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，2015年，美國(guó)法院針對(duì)中國(guó)電商的集體訴訟案件數(shù)量是67起;到2016年，這一數(shù)量上升到108起。

涉及的中國(guó)賣(mài)家，每一起案件少則四五十人，多則數(shù)百人。

而索賠金額動(dòng)不動(dòng)就幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)美元。

而以往的不應(yīng)訴“戰(zhàn)略”如今也行不通了。

美國(guó)法院規(guī)定，不出庭應(yīng)訴，賠償金額是15萬(wàn)美元，而且還會(huì)凍結(jié)電商們的在線支付平臺(tái)的賬號(hào)，讓跨境電商們無(wú)法收款，跨境買(mǎi)賣(mài)將無(wú)法進(jìn)行，可謂是“一招致命”，沒(méi)有哪個(gè)電商還敢坐視不理。

不少跨境電商并非有意要對(duì)海外知名品牌商標(biāo)侵權(quán)，畢竟如今海外品牌對(duì)中國(guó)電商嚴(yán)加防范，誰(shuí)敢貿(mào)然在獅子身上拔毛呢?然而，問(wèn)題出在，許多電商沒(méi)有商標(biāo)侵權(quán)意識(shí)，也就是說(shuō)，他們不知道自己這樣做是侵權(quán)了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

也有一些商家并非有意侵權(quán)，而是缺乏商標(biāo)意識(shí)，在售賣(mài)產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品宣傳中，沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，以防止與他人品牌商標(biāo)重復(fù)，造成侵權(quán)。

而更讓這些商家處于危險(xiǎn)境地的是，國(guó)外有一批“釣魚(yú)者”，專門(mén)盯著缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的中國(guó)電商，準(zhǔn)備拖他們下水，再索取高額賠償。

跨境電商一方面要規(guī)范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)，在進(jìn)行交易活動(dòng)之前，為確保萬(wàn)無(wú)一失，要先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)查詢，避免無(wú)意中使用了他人的注冊(cè)商標(biāo)。