回憶一下在開學(xué)前夕，推著購物車瘋狂購買學(xué)習(xí)和生活用品的自己，是不是特別懷念呢？其實，開學(xué)前夕的消費行為屬于商業(yè)范疇內(nèi)的返校季消費。

在美國，返校季是僅次于冬季購物季的第二大消費季。

如果以家庭為單位，每家每戶在新學(xué)年開始前的返校季消費總量大于母親節(jié)，父親節(jié)外加情人節(jié)三大節(jié)日的總和！返校季來臨之前，作為商家該做好什么準(zhǔn)備呢？何為返校季？返校季指的是學(xué)生及其父母為即將到來的新學(xué)年采購商品的時期。

美國、加拿大和歐洲的返校時間通常為8月初至8月下旬，澳大利亞和新西蘭則通常是2月份。

對于大部分家庭來說，返校季消費在開學(xué)前就開始了，開學(xué)前3-4周是返校季消費的高峰，并且這個消費浪潮會一直持續(xù)到開學(xué)后。

以美國返校季為例，到7月中旬，89%的消費者只完成了他們購物計劃的一半。

較長的購物區(qū)間為廣大賣家提供了更多銷售空間。

根據(jù)學(xué)生所屬的年級和消費習(xí)慣不同，我們將學(xué)生分為兩大類：K-12（幼兒園到高中）與College（大學(xué)新生及返校生）。

2018年返校季（K-12以及College）銷售總量預(yù)計828億美元。

其中大部分的銷售收入來自于返校生（Back to College），達(dá)到了553億美元。

如何為返校季選品？與College學(xué)生不同，K-12學(xué)生的返校季用品多由其父母代為購買，并且這兩類學(xué)生的采購清單也有所異同，我們亦可以根據(jù)這兩類學(xué)生的消費需求，做不同的選品規(guī)劃。

以上是兩類學(xué)生的整體選品規(guī)劃，但每個產(chǎn)品類型都涉及到海外學(xué)生的生活背景、消費習(xí)慣和學(xué)校慣例以及對應(yīng)的行業(yè)知識。

因此，我們建議您瀏覽下方視頻，了解相關(guān)背景知識，避免出現(xiàn)選品偏差。