Facebook Live這么玩,才能更好地“圈粉”
越來越多跨境賣家開始做獨(dú)立站并利用Facebook進(jìn)行線上推廣和營銷。
今天我們來說說Facebook Live。
Facebook Live是社交媒體上最大的新趨勢之一,它將在2019年及以后,成為定義品牌在社交媒體上知名度成功與否的關(guān)鍵因素。
Facebook Live的優(yōu)勢之一就是能夠更快、更直接地與現(xiàn)有粉絲建立聯(lián)系。
隨著直播視頻的日益普及,還將幫助品牌穩(wěn)定地提升知名度。
據(jù)Social Media Today報(bào)道,人們觀看Facebook直播視頻的時(shí)間比普通視頻要多出3倍以上!選擇Facebook live平臺當(dāng)然不止這些原因。
在眾多視頻直播平臺中,F(xiàn)acebook Live是最受歡迎的平臺之一。
雖然品牌也可以選擇使用YouTube Live來增加流量,但Facebook Live可能會(huì)有更普遍的覆蓋率,畢竟社交媒體是人們每天都會(huì)訪問的平臺。
除此之外,F(xiàn)acebook Live幾乎和YouTube Live一樣受歡迎。
根據(jù)Livestream的研究表明,66%的受訪者表示他們喜歡Facebook Live。
簡而言之,品牌最終都需要使用Facebook Live來發(fā)展和提升知名度。
那么應(yīng)該怎么達(dá)到這一目的呢?如何創(chuàng)建一個(gè)吸引人的Facebook Live視頻內(nèi)容呢?本文將列舉制作直播視頻的最佳內(nèi)容,這些視頻內(nèi)容能夠更好提升品牌形象,并且是用戶想要關(guān)注和談?wù)摰膬?nèi)容。
請記住,在完成現(xiàn)場直播后的很長時(shí)間內(nèi),該直播視頻錄像還會(huì)保留在Facebook上,因此你的直播內(nèi)容需要給予用戶愉悅的體驗(yàn),這樣人們才會(huì)想要一遍又一遍地觀看。
下面這些提示能夠給你一些創(chuàng)建直播視頻的靈感。
1. 主持問答,是個(gè)很好的開始方式 開始使用Facebook Live的第一個(gè)方式,也是最簡單的方法就是舉辦問答。
這是一個(gè)很好的開始方式,因?yàn)樗軌蜃屍放戚p松獲得有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)反饋,并根據(jù)觀眾想要了解的問題快速生成內(nèi)容。
如果你希望提高與受眾群體的互動(dòng)性,讓他們更深入了解品牌,從而獲得更多曝光率和品牌知名度。
這就是你前往目的地的船票。
但這不表示這樣的視頻直播是一個(gè)簡單的過程。
品牌可以將基本的問答擴(kuò)展到更精細(xì)和令人興奮的事情。
當(dāng)Vogue發(fā)布關(guān)于制作Met Gala的現(xiàn)場視頻時(shí),取得了巨大的成功。
該視頻獲得了超過200,000次觀看。
令人感興趣的是權(quán)威人物回答直播過程中的問題。
這樣的視頻直播內(nèi)容不僅適用于B2C行業(yè)和品牌。
MGIC表示,這用樣也適用于B2B業(yè)務(wù)。
品牌能夠通過現(xiàn)場問答來加強(qiáng)其業(yè)務(wù)關(guān)系。
無論決定如何運(yùn)行Facebook Live,直播過程中請務(wù)必回答觀眾提出的大量問題,以調(diào)動(dòng)觀眾的參與性和互動(dòng)性。
2.教程直播,有用的視頻促進(jìn)更好的轉(zhuǎn)化 為受眾創(chuàng)建內(nèi)容的第一條規(guī)則是為你所做的一切賦予價(jià)值。
最簡單的方法之一就是教會(huì)觀眾如何做某事。
Dunkin'Donuts展示了通過直播視頻制作簡單的情人節(jié)禮物。
有用的視頻資源是與觀眾建立更多聯(lián)系并將其轉(zhuǎn)化為受眾的好方法。
當(dāng)Benefit Cosmetics想要推出Facebook Live營銷戰(zhàn)略以提高品牌知名度時(shí),他們選擇主持一系列教學(xué)化妝技巧的視頻教學(xué)。
這些視頻對于忠實(shí)的觀眾是非常有幫助,而且這也能引起觀眾重復(fù)觀看或轉(zhuǎn)發(fā)分享,從而讓更多的人知道和看到該品牌。
3.宣傳新品,超越你的產(chǎn)品說明書 正如Apple將其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w和提升品牌知名度的活動(dòng)一樣,品牌可以在即將推出的產(chǎn)品時(shí)利用社交媒體風(fēng)暴。
關(guān)鍵是在直播之前需要提前預(yù)告以吸引更多關(guān)注,并準(zhǔn)備一些能夠在整個(gè)視頻過程中吸引觀眾的表演,而不是簡單粗暴的閱讀你的產(chǎn)品說明書。
在發(fā)布新的EV Bolt時(shí),雪佛蘭通過Facebook Live視頻宣傳了該產(chǎn)品及其功能。
它提前創(chuàng)建了對產(chǎn)品直播的預(yù)告,并利用這個(gè)新的平臺,將產(chǎn)品發(fā)布變成了媒體活動(dòng)。
即使你的產(chǎn)品可能是比較“無聊”的內(nèi)容,但是新的產(chǎn)品/服務(wù)/版本對最忠實(shí)的粉絲來說也是一個(gè)重大新聞,他們可能會(huì)將你的影響范圍擴(kuò)展到那些不熟悉該產(chǎn)品的人,從而吸引更多人關(guān)注到你的產(chǎn)品。
4.實(shí)時(shí)參觀,與忠實(shí)粉絲親密聯(lián)系 你的Facebook直播視頻也可以不需要關(guān)注某個(gè)人或某個(gè)產(chǎn)品,通過直播帶領(lǐng)觀眾參觀工作環(huán)境等也會(huì)很有趣。
如果你擁有獨(dú)特的地理定位,實(shí)時(shí)參觀可能是與忠實(shí)粉絲創(chuàng)建聯(lián)系的絕佳機(jī)會(huì)。
Callaway 想要向高爾夫愛好者展示獨(dú)家內(nèi)容時(shí),他們參觀了Arnold Palmer的辦公室。
簡單的視頻就能夠展示傳奇高爾夫球手的工作環(huán)境,迄今為止累計(jì)了近25萬次觀看,這也很讓人佩服的觀看量。
展示獨(dú)特的地理位置,甚至是公司辦公室,都可以成為推廣品牌并向用戶傳遞推動(dòng)公司發(fā)展的價(jià)值觀等的好方法。
5.定期節(jié)目,維護(hù)客戶的忠誠度 如果品牌想定期為最忠實(shí)的粉絲提供更有價(jià)值的內(nèi)容,以維護(hù)客戶忠誠度。
請考慮制作定期的節(jié)目,這是與粉絲交流的好方法。
當(dāng)然為了完成這項(xiàng)工作,品牌需要每天找到一個(gè)特定時(shí)間,可以用來回答粉絲提出的問題等。
它可以是以一種有趣的方式來探討最新的趨勢,展示所在行業(yè)正在發(fā)生的事情,特別是如果該行業(yè)經(jīng)常有許多變化。
6.宣布突發(fā),新渠道提供信息的絕佳方式 如果突然發(fā)生了某些影響你的品牌的事件,也可以選擇直播宣傳。
這是通過新渠道提供信息的絕佳方式,其方式與電視和廣播等傳統(tǒng)媒體頻道的大致相同。
通常情況下,這是沒有時(shí)間準(zhǔn)備的,所以需要快速理清楚需要傳達(dá)的主要內(nèi)容。
對于其他活動(dòng),如假期、特殊慶祝活動(dòng),或者環(huán)境活動(dòng),營銷人員可以并且應(yīng)該提前計(jì)劃。
7.展示個(gè)性,可以直接產(chǎn)生互動(dòng) 當(dāng)提問粉絲希望在Facebook直播視頻中看到的內(nèi)容時(shí),大部分人都表示希望通過直播視頻與品牌產(chǎn)生互動(dòng),而不是通過閱讀博客帖子了解品牌。
數(shù)據(jù)顯示,80%的人寧愿看到一個(gè)品牌的直播視頻而不是博客帖子,82%的人更喜歡直播視頻和社交帖子。
所以品牌需要利用這種媒介。
直播視頻能夠?yàn)槠放铺峁┱故緜€(gè)性的獨(dú)特機(jī)會(huì)。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),品牌需要為視頻內(nèi)容開展特定類型的活動(dòng)或制作重點(diǎn),以便為你的公司提供隨意而透明的一面展示在觀眾面前。
對于BuzzFeed來說,這是一個(gè)現(xiàn)場舞會(huì)的形式,完全由觀眾投票和觀眾建議的選出的不同風(fēng)格。
如果你是一個(gè)個(gè)人品牌,這是一個(gè)特別有效的方式來展示你的個(gè)性。
8.提供內(nèi)容,吸引更多受眾加入私密群組 如果你的觀眾擁有私密Facebook群組,則可以通過直播視頻為他們創(chuàng)建獨(dú)家內(nèi)容。
這可以向觀眾展示你的團(tuán)隊(duì)為他們提供的獨(dú)特價(jià)值。
使用此功能能夠吸引更多受眾加入你的Facebook群組。
通過直播內(nèi)容,你可以建立用戶對品牌的認(rèn)知,同時(shí)增加Facebook群組的關(guān)注度。
9.揭秘幕后,給受眾帶來興奮感 如果你的公司正在發(fā)生一些事情,那么現(xiàn)在是向觀眾展示幕后細(xì)節(jié)的好時(shí)機(jī),揭秘幕后也是觀眾不想錯(cuò)過的內(nèi)容。
使用這類型的視頻主題能夠給受眾群體帶來巨大的興奮感,尋找獨(dú)特的內(nèi)容,展示觀眾希望看到的視角。
總之,如果你的品牌希望提升知名度,需要認(rèn)真考慮使用Facebook Live。
這是一個(gè)擁有巨大量潛力的平臺,搶占先機(jī)能夠幫你獲得更大的成功。
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