開扒Instagram網(wǎng)紅時裝產(chǎn)業(yè)，這些趨勢2019要火！
目前，Instagram的網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為價值17億美元的行業(yè)，而平臺本身也成為了全球最重要的社交渠道之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。
截至2019年3月，Instagram的用戶數(shù)超過10億，Instagram Stories的日用戶數(shù)超過5億。
與此同時其應用程序的功能也在不斷擴展，早前Instagram推出了一個“結賬功能”，允許用戶直接從應用端購買商品，重新定義了在線購物的方式和體驗。
與此同時，不斷增加的網(wǎng)紅數(shù)量和水漲船高的推廣費用讓網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為了Instagram商業(yè)版圖中顯眼的模塊。
針對這一產(chǎn)業(yè)，Instagram的新功能支持用戶“助力”網(wǎng)紅的推廣內(nèi)容，從而擴大品牌的推廣內(nèi)容覆蓋面。
同時平臺用戶也可以擺脫那些亂點贊你照片的垃圾郵件帳戶。
Instagram正在大力移除虛假的評論、關注和點贊，確保品牌所選擇的網(wǎng)紅能夠輻射真正的目標人群。
品牌甚至可以在研究市場數(shù)據(jù)后，根據(jù)網(wǎng)紅的內(nèi)容效果判斷其對趨勢或潮流的影響度，確定哪些網(wǎng)紅領先或落后于市場。
這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將三位一體打造更為成熟且優(yōu)勝略汰的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推廣市場。
對于想要試水網(wǎng)紅推廣的跨境賣家而言，了解網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后的迭代升級、行業(yè)趨勢以及目前的市場潮流是必做功課。
傳統(tǒng)的時尚趨勢周期正在被打破曾經(jīng)的時裝趨勢有兩種產(chǎn)生方式，即從行業(yè)上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從市場前沿的輻射（如下圖）。
按照這一套路，流行趨勢周期可以很容易的確定。
但社交媒體的興起卻打破了這一行業(yè)傳統(tǒng)。
而當今的時裝趨勢就像一個循環(huán)，而不是一個整齊層級關系。
時裝趨勢可以從任意環(huán)節(jié)發(fā)起，且每一個環(huán)節(jié)都可能影響甚至決定最后的結果。
主流市場零售商的反應可以快速反饋哪些趨勢已經(jīng)成功，哪些與市場需求脫軌。
而病毒性的社媒趨勢可以擾亂這一循環(huán)的任何部分，因為消費者會實時地受到網(wǎng)紅推廣的影響。
那么在2019年，又有那些成功經(jīng)歷社媒網(wǎng)紅地考驗的市場趨勢值得關注呢？霓虹色的興起早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。
其穿著一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。
相關圖像上傳Instagram后，立即風靡全網(wǎng)，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產(chǎn)品，包括霓虹粉禮服。
同時，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更加強勁。
2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的色彩深受設計師的青睞，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。
隨著市場和網(wǎng)紅因素的推波助瀾，更亮的色調開始充斥市場。
對比Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數(shù)量和點贊人數(shù)一直不斷上升。
尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數(shù)量。
Kim Kardashian發(fā)帖至今，霓虹色新品的數(shù)量比去年同期增長了743%。
目前在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。
此外不少霓虹色產(chǎn)品在美國市場取得熱烈反響。
動物印花潮流持久強勁2019年，動物印花在網(wǎng)紅博主的曬照和帖子中成為了?？?。
總體而言，自2016年以來，美國大眾市場上的動物印花時裝單品數(shù)量增長了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。
從下圖可以看出，自2016年以來，美國大眾市場的豹紋單品增長了345%，蛇皮紋單品增長了427%。
雖然豹紋依舊在動物印花市場占據(jù)主導地位，但蛇皮紋新品的數(shù)量正在強勁趕超前者。
這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一起成為重要的時裝趨勢。
放眼Instagram，在Kylie Jenner發(fā)奶牛紋單品照片后，后三個月的相關照片增加了260%。
其它同樣受網(wǎng)紅推動的趨勢包括斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。
除了霓虹色、動物印花，這些也將成為2019服飾潮流熱門趨勢。
Instagram網(wǎng)紅引領的時裝趨勢還包括-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光彩，這也于預示著其將成為2019年服裝市場的火爆單品之一。
在過去三個月中，美國市場連體工裝褲新品的數(shù)量增加了30%。
-發(fā)夾：90年代復古風潮也使發(fā)夾配飾變得炙手可熱起來。
目前美國市場的發(fā)夾出貨量比去年同期增長了2%，而在過去三個月中，發(fā)夾新品的數(shù)量環(huán)比增加了135%。
-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的消費者則熱烈擁護霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產(chǎn)品是品牌和網(wǎng)紅的最愛。
放眼美國大眾市場，中性色產(chǎn)品的銷量比去年增長了22%。
-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節(jié)日前后尤其受歡迎。
在過去三個月中，美國大眾市場上扎染元素的新品數(shù)量增長了803%。
借力網(wǎng)紅到達受眾品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推廣活動中，讓產(chǎn)品更多地接觸新的受眾，并推動銷售、推廣品牌形象。
對于品牌來說，使用推廣標簽是發(fā)布新品時的常用做法，可以建立起品牌社群和網(wǎng)紅聯(lián)盟。
快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。
每周都由新的網(wǎng)紅負責賬戶，創(chuàng)建內(nèi)容，且其中包含可直接從Instagram購買的產(chǎn)品。
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