隨著智能手機(jī)的普及，東南亞等一些發(fā)展中國(guó)家，也逐漸步入全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還未完善，所以通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲取用戶的成本還很低廉。

另外，東南亞的物流和支付也正在逐步完善，現(xiàn)在正是跨境電商進(jìn)軍東南亞的最佳時(shí)機(jī)。

東南亞的消費(fèi)習(xí)慣深受中華文化影響，他們接收并認(rèn)同中國(guó)的資訊以及產(chǎn)品，加上東南亞存在巨大的淘寶代購(gòu)市場(chǎng)，所以，中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品都會(huì)在東南亞市場(chǎng)流行，這個(gè)風(fēng)口非常巨大，東南亞即將成為除中國(guó)外的全球最大的消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)。

以上可見，東南亞勢(shì)必將成為2018跨境電商爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)，跨境電商在2018年的發(fā)展機(jī)會(huì)在東南亞。

明確了市場(chǎng)，品牌發(fā)展路線也就隨之明朗了。

為防第三方搶注，我們應(yīng)該把在歐美日韓發(fā)展良好的品牌延伸到東南亞市場(chǎng)，以免為他人作了嫁衣，丟失是市場(chǎng)份額!東盟是1967年由5個(gè)國(guó)家（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)）成立的區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)。

隨后，該組織的成員國(guó)擴(kuò)大到10個(gè)，新加入的成員國(guó)包括文萊、柬埔寨、老撾、緬甸和越南。

隨著FDI的大量涌入，品牌保護(hù)（即商標(biāo)保護(hù)）必然會(huì)占據(jù)重要位置。

在2010年至2015年間，東盟的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)黾恿藢⒔?0%，2015年提交的商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)到168992份。

國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）的一份研究表明，商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)對(duì)印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)的GDP作出了重要貢獻(xiàn)。

在這5個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，品牌密集型產(chǎn)業(yè)對(duì)菲律賓和新加坡GDP的直接貢獻(xiàn)分別為17%和50%，對(duì)泰國(guó)和馬來西亞GDP的間接貢獻(xiàn)分別為40%和60%。

此外，此類產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)就業(yè)，其占就業(yè)總?cè)藬?shù)的13%到29%。

以下指出東南亞包括哪些國(guó)家和注冊(cè)品牌需要的時(shí)間、資料等，以供參考：新加坡：10-15個(gè)月;泰國(guó)：15-20個(gè)月;越南：18-22個(gè)月;印度尼西亞：15-16個(gè)月;馬來西亞：24-28個(gè)月;老撾：6個(gè)月左右;菲律賓：10-13個(gè)月;柬埔寨：24-32個(gè)月;緬甸：3個(gè)月左右;文萊：12-20個(gè)月以上就是東南亞各國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間，賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)提醒，中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐東南亞市場(chǎng)，不僅要保衛(wèi)其商標(biāo)商譽(yù)，更要預(yù)防其他企業(yè)在東南亞搶注其商標(biāo)，使其痛失進(jìn)軍東南亞的機(jī)會(huì)。

因此, 品牌戰(zhàn)略上，擁有商標(biāo)是必要的一步，也是一種重要投資。