耐克新任首席執(zhí)行官埃利奧特-希爾在首次季度分析師電話會議上表示，耐克將停止與批發(fā)合作伙伴的競爭，重新將體育運動作為品牌核心，以推動產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展。

耐克近期重啟五項行動，包括點燃品牌文化、加速產(chǎn)品組合、增加品牌投資、授權(quán)地方團隊以及提升市場地位。

據(jù)悉，耐克銷售額在截至11月30日的第二季度下降了8%，預(yù)計本季度銷售額將下降兩位數(shù)。

由于庫存清算和促銷活動，近期利潤率將受到壓力。

然而，希爾表示，耐克將把產(chǎn)品開發(fā)的重點重新放在滿足運動員的特殊需求上，并計劃將耐克直營店重新定位為“高端目的地”，同時尋求重振批發(fā)增長，以重新平衡分銷。