近日，胡志明市的品牌會議上，專家們指出，越南經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，但消費(fèi)市場動蕩，消費(fèi)者行為變化快速，給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

據(jù)《福布斯越南》雜志與合作伙伴發(fā)布的報(bào)告，Z世代（1997-2012年出生）已成為越南消費(fèi)市場的主要驅(qū)動力，占勞動力25%，其55%的人使用TikTok而非Facebook，購物習(xí)慣和優(yōu)先級與上一代不同。

Z世代更追求個(gè)性化、人性化、靈活性和平衡生活。

此外，消費(fèi)者金融問題也成為關(guān)注點(diǎn)，盡管管理支出更加謹(jǐn)慎，但當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)符合要求時(shí)，消費(fèi)者仍愿意花費(fèi)。

專家建議，企業(yè)應(yīng)充分利用經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)會，制定品牌建設(shè)戰(zhàn)略，發(fā)展獨(dú)特身份，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。