2024年，二次元文化衍生商品“谷子”在大眾中掀起熱潮。

3月份，一枚直徑75mm的“小鐵片”在咸魚上以7.2萬元高價成交，歷經(jīng)99次拍賣。

6月份，“谷子店占領(lǐng)老商場”成為社交媒體熱門話題。

“谷子”即二次元文化作品的衍生周邊，生產(chǎn)成本低但情感價值高，被稱為“塑料黃金”。

其背后是日本完整的二次元ACG產(chǎn)業(yè)鏈，以及粉絲對虛擬角色的情感投射。

品牌也看到這一趨勢，紛紛通過IP聯(lián)名或打造自身IP，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。

SHEGLAM與哈利波特等IP聯(lián)名，StarPony孵化原創(chuàng)IP，均取得顯著成效。

谷子經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅折射了消費(fèi)者對深層次情感價值的需求，也為品牌營銷提供了新思路。