近年來(lái)，海外社交媒體紛紛嘗試訂閱制等新的貨幣化模式。

Snapchat自2022年推出Snapchat+訂閱計(jì)劃，至今已擁有1100萬(wàn)訂閱用戶，過(guò)去一年增長(zhǎng)近600萬(wàn)。

Meta、TikTok等平臺(tái)也相繼推出無(wú)廣告訂閱服務(wù)。

然而，這些變動(dòng)僅是潛在趨勢(shì)，海外媒體更傾向于混合變現(xiàn)。

盡管訂閱制受眾在增長(zhǎng)，但數(shù)據(jù)顯示其尚不足以支撐社交媒體放棄廣告收入。

此外，Meta的付費(fèi)或“同意”模式在歐盟等地面臨法律質(zhì)疑。

營(yíng)銷從業(yè)者需考慮與網(wǎng)紅合作、直接與平臺(tái)溝通、建立私域流量及利用應(yīng)用內(nèi)和游戲內(nèi)廣告等策略，以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)展示廣告受限的挑戰(zhàn)。

隨著高凈值用戶訂閱無(wú)廣告服務(wù)，媒體平臺(tái)廣告觸達(dá)廣度受限，備選方案成為營(yíng)銷行業(yè)的新課題。